Apple Mail Privacy Protection（AMPP）は、Apple Mailに導入されたプライバシー機能で、送信者がメールの開封を追跡することを防止します。有効にすると、Appleプロキシサーバーを通じてリモートコンテンツ（トラッキングピクセルを含む）をプリロードし、受信者のIPアドレス、場所、実際にメールを開いたかどうかを隠します。
マーケターからのメール活動を保護するプライバシーを重視するユーザー
メールインタラクションに基づく行動プロファイルの構築を防止する
ジオターゲットコンテンツや価格設定を避けるために位置データを隠す
ピクセルトラッキングを通じたメールアドレスの有効性確認の試みをブロックする
機密通信におけるメールベースの監視からの保護
非開封によってトリガーされる再エンゲージメントキャンペーンからの受信箱の乱雑さを軽減する
AMPPはメールマーケティングの指標と戦略に大きな影響を与えます。Apple Mailがモバイルデバイスで50%以上のマーケットシェアを占めている中、開封率は購読者の大部分にとって信頼性の低い指標となっています。マーケターは開封データを使用して自動化ワークフローをトリガーしたり、最適な送信時間を決定したり、エンゲージメント別にユーザーをセグメント化したりすることができなくなりました。AMPPを理解することで、クリック、コンバージョン、直接的な応答などのより信頼性の高い指標に焦点を当てるようにメール戦略を適応させることができます。
ユーザーがApple MailでMail Privacy Protectionを有効にすると、システムはメール配信後のランダムな時間にAppleプロキシサーバーを通じてメール内のすべてのリモートコンテンツを自動的にダウンロードします。これには、マーケターが開封を検出するために使用するトラッキングピクセルが含まれます。ユーザーがメールを表示したかどうかに関係なくコンテンツがロードされるため、送信者は誤った開封シグナルを受け取ります。さらに、プロキシサーバーは受信者の実際のIPアドレスをマスクし、位置追跡とデバイス識別を防止します。
開封率からクリック率とコンバージョン指標に焦点を移す
自動化ワークフローには開封ベースのトリガーではなくクリックベースのトリガーを使用する
開封ではなくクリック行動と購入履歴でオーディエンスをセグメント化する
購読者がコンテンツと頻度を選択できるプリファレンスセンターを実装する
明確なコールトゥアクションでクリックを促すメールをデザインする
より正確なアトリビューションのためにメールクリック後のウェブサイトエンゲージメントを追跡する
開封率の最適化ではなくコンバージョン目標に基づいたA/Bテストを使用する
到達率を確保するためにメール検証を通じてリストハイジーンを維持する
いいえ、AMPPはiOS 15以降、iPadOS 15以降、macOS Monterey以降でこの機能を有効にしたApple Mailユーザーにのみ影響します。Gmail、Outlook、Yahooなどの他のメールクライアントはAMPPの影響を受けませんが、独自のプライバシー機能を持っている場合があります。
個々のAMPPユーザーを確実に特定することはできません。ただし、2021年9月（AMPPの開始時期）以降の開封率の変化を分析し、メールクライアント分析を通じて購読者ベースにおけるApple Mailユーザーの割合を調べることで、影響を推定できます。
開封率は膨張していますが、完全に無意味ではありません。非Appleユーザーに対しては依然として方向性データを提供します。ただし、メールパフォーマンスの全体像を把握するために、開封率分析をクリック指標、コンバージョントラッキング、エンゲージメントスコアリングで補完する必要があります。
AMPPはメールの到達率に直接影響しません。メールは通常通りApple Mailの受信箱に届きます。この機能はトラッキングと分析にのみ影響します。到達率は、送信者レピュテーション、認証、リストの品質などの要因に依存します。そのため、メール検証は依然として不可欠です。
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