볼륨 디렉토리 vs 신뢰 신호 디렉토리 — 둘 다 이메일 인증이 필요합니다.
Yellow Pages와 Better Business Bureau는 미국에서 가장 오래된 로컬 비즈니스 디렉토리 중 두 곳입니다. 커버리지에서 상당히 겹치지만 다른 목적을 제공하고, 다른 비즈니스 유형을 유치하며, 다른 이메일 데이터 패턴을 생성합니다.
Yellow Pages는 볼륨 디렉토리입니다. 주요 가치는 폭넓음입니다. 모든 카테고리에 걸쳐 수백만 개의 비즈니스 목록과 각각의 기본 연락 정보. BBB는 신뢰 신호 디렉토리입니다. 주요 가치는 인증입니다. 회원비를 내고 민원 처리 기준을 충족한 비즈니스는 눈에 보이는 등급을 받습니다.
아웃리치 목록 구축을 위해 이 차이는 어떤 소스가 어떤 목표에 맞는지를 형성합니다. 보편적 요건은 변하지 않습니다. 두 디렉토리에서 소싱된 모든 이메일 주소는 캠페인에 들어가기 전에 인증되어야 합니다.
나란히 비교.
| 차원 | Yellow Pages | BBB |
|---|---|---|
| 주요 목적 | 볼륨 로컬 비즈니스 검색 | 신뢰 및 인증 신호 |
| 직접 이메일 가용성 | 때때로; 일부 목록의 연락 필드 | 때때로; 소수의 프로필에 목록됨 |
| 신뢰 신호 유형 | 없음; 디렉토리 목록만 | 인증 상태 및 문자 등급 (A+에서 F) |
| 비즈니스 커버리지 | 약 1,900만 목록, 미국 및 캐나다 | 인증 및 비인증 프로필 약 500-600만 개 추산 |
| 목록 업데이트 메커니즘 | 자체 제출; 비즈니스가 업데이트하지 않으면 정적 | 비즈니스 주장 프로필; 인증 회원에 대해 연간 갱신 |
| 일반적인 이메일 문제 | 오래된 자체 제출 연락처, 일반 받은편지함, catch-all 도메인, 오래된 목록 | 휴면 인증 이메일, 일반 받은편지함, 소유주 변경 오래됨 |
두 디렉토리 모두 비즈니스가 연락 정보를 자체 보고하는 데 의존합니다. 비즈니스가 주소를 변경하거나, 새 직원을 고용하거나, 새 도메인으로 이전할 때 두 소스 모두 이메일 데이터를 자동으로 새로 고치지 않습니다.
Yellow Pages가 더 나은 소스인 경우.
Yellow Pages는 볼륨과 광범위한 카테고리 커버리지가 우선순위일 때 더 잘 맞습니다.
광범위한 B2C 카테고리: Yellow Pages는 레스토랑, 자동차 수리, 홈 서비스, 뷰티, 헬스케어 및 수백 가지 다른 소비자 대면 카테고리를 커버합니다. 로컬 비즈니스의 넓은 수평 슬라이스를 타겟으로 하는 아웃리치의 경우, Yellow Pages는 BBB보다 검색 쿼리당 더 많은 원시 레코드를 제공합니다.
고용량 목록 구축: 목표가 대도시 지역에 걸쳐 대규모 목록을 구축하고 인증을 통해 처리하는 것이라면, Yellow Pages는 더 많은 시작 레코드를 제공합니다. 트레이드오프는 사용 전에 인증 및 라우팅이 필요한 오래되고 일반적인 이메일의 비율이 높다는 것입니다.
직접 이메일 필드 접근: Yellow Pages 목록에는 채워질 때 웹사이트 크롤 없이 직접 이메일 주소를 제공하는 연락 필드가 포함됩니다. 이것은 목록에서 후보 이메일까지의 경로를 단축시킵니다. 주소는 여전히 인증이 필요하지만요.
밀도 있는 로컬 커버리지를 가진 미국 카테고리: 배관공, 전기공, 조경업자, HVAC 계약업체 같은 카테고리의 경우, Yellow Pages는 대부분의 미국 대도시와 많은 소규모 시장에서 상당한 목록 밀도를 가집니다.
BBB가 더 나은 소스인 경우.
BBB는 볼륨보다 비즈니스 유형과 신뢰성에 대한 품질 신호가 더 중요할 때 더 잘 맞습니다.
전문 서비스 타겟팅: BBB 프로필은 계약업체, 금융 서비스, 법률, 헬스케어 및 홈 개선 전문가에 크게 집중되어 있습니다. 전문적 평판에 투자하는 경향이 있는 비즈니스들입니다. 귀하의 제안이 이 세그먼트와 관련이 있다면, BBB는 확립된 비즈니스에 대한 사전 필터링된 뷰를 제공합니다.
신뢰 의식적 아웃리치: 연락하는 비즈니스가 원치 않는 아웃리치에 회의적일 가능성이 있다면, BBB 인증은 참조할 수 있는 컨텍스트를 제공합니다. A+ 등급 BBB 회원에게 연락하는 것은 미등록 디렉토리 목록에 연락하는 것과 다릅니다. 인증은 비즈니스가 전문적 관계를 적극적으로 관리함을 의미합니다.
비즈니스 품질 필터로서의 검증된 인증: BBB 인증은 연간 수수료와 준수 검토가 필요합니다. 인증된 비즈니스만으로 필터링하면 BBB 관계를 적극적으로 유지한 기업으로 풀이 좁아집니다. 이것은 (느슨하게) 더 안정적인 운영과 상관관계가 있지만 이메일 품질을 보장하지는 않습니다.
부정적 필터로서의 민원 이력: BBB 프로필은 민원 수와 해결 상태를 보여줍니다. 서비스 기반 비즈니스에 대한 아웃리치의 경우, 해결되지 않은 민원이 많은 프로필은 이메일 유효성에 관계없이 우선순위를 낮출 가치가 있을 수 있습니다.