Google Maps 还是黄页用于本地推广？
两者都是本地商家目录，都可以产生推广名单。区别在于覆盖范围、数据新鲜度、如何获取邮箱地址，以及下游出现的质量问题。
对于大多数推广工作流，Google Maps 是主要来源。黄页在特定的美国类别中可以作为补充。理解两者的区别，有助于决定从哪里开始，以及在发送前需要多积极地清洗每个来源的数据。
对比两个数据来源
| 维度 | Google Maps | 黄页 |
|---|---|---|
| 商家覆盖范围 | 全球超过 2 亿家 | 约 1900 万家，仅限美国和加拿大 |
| 地理覆盖 | 超过 220 个国家 | 美国和加拿大 |
| 更新模式 | 持续更新；众包和所有者更新 | 自主提交；编辑流程 |
| 数据新鲜度 | 已认领列表高 | 参差不齐；通常多年保持静态 |
| 列表中的邮箱 | 偶尔；非标准 | 有时出现在联系字段中 |
| 最佳行业 | 所有类别 | 家政服务、美国特定行业 |
| 抓取生态系统 | 成熟；有许多专用工具 | 有限；需要代理的通用爬虫 |
| 失效列表率 | 已认领列表较低 | 较高；已关闭商家通常仍在列表中 |
Google Maps 随着商家所有者、用户和 Google 自身系统不断添加和更正信息而持续更新。黄页的更新依赖于商家主动认领和维护其列表。许多黄页列表是多年前创建的，此后从未被重新审视。
对比邮箱来源
| 来源 | Google Maps | 黄页 |
|---|---|---|
| 列表中的邮箱 | 罕见；由商家添加的自定义字段 | 有时出现在联系字段中 |
| 标准工作流 | 从列表提取网站 URL，然后爬取网站获取邮箱 | 若存在则使用联系字段，或爬取网站 URL |
| 邮箱新鲜度 | 反映当前网站（若最近爬取） | 可能反映多年前的信息 |
| 常见邮箱类型 | 来自网站的角色邮箱（info@、contact@） | 来自自主提交联系字段的角色邮箱 |
| Catch-all 比例 | 中到高 | 高；较旧的域名配置常见 |
Google Maps 邮箱来自列表中关联的活跃网站。黄页邮箱来自自主提交的字段，该字段自商家首次认领列表以来可能未曾更新。黄页联系字段省去了工作流中的一个步骤，但邮箱可能已过期。
两个来源都有质量问题
| 问题 | Google Maps | 黄页 |
|---|---|---|
| 联系邮箱过期 | 网站抓取邮箱可能在重新设计或更换服务商后变更 | 自主提交邮箱可能已有多年历史 |
| Catch-all 域名 | 中等比例；小商家使用宽松邮件接收 | 高比例；较旧配置常见 |
| 角色邮箱 | 常见（info@、contact@、booking@） | 常见；类型相同，年份更老 |
| 失效商家列表 | 已认领列表较低；未认领列表可能过期 | 较高；已关闭商家通常仍在列表中 |
| 邮箱缺失 | 网站不暴露联系邮箱 | 联系字段为空或未认领 |
| 网站 URL 错误 | 未认领列表可能链接到过期域名 | 不适用；联系字段是直接的 |
黄页数据比 Google Maps 数据老化更快，因为更新模式完全依赖商家行动。一个在 2015 年认领了列表但从未重新审视的商家，保留的是当时输入的所有内容。
根据推广目标选择
| 使用场景 | 推荐来源 |
|---|---|
| 国际推广 | Google Maps |
| 跨多个行业推广 | Google Maps |
| 使用成熟工具的大批量名单建立 |