Verificação E-mail de Empresas Multi-Locais no Google Maps

Os padrões de e-mail de franquias e redes se dividem em três tipos distintos. Cada um requer tratamento diferente.

E-mails baseados em função e corporativos nunca devem entrar em uma fila de envio sem deduplicação e decisões de roteamento aplicadas primeiro.

Listas brutas de múltiplas localizações precisam de limpeza.

As exportações do Google Maps de franquias e redes têm problemas de qualidade de dados mais graves do que a maioria das outras categorias de negócios locais.

Verifique antes do outreach.

A deduplicação deve acontecer antes da verificação. Executar o BillionVerify em 30 cópias do mesmo endereço de e-mail corporativo confirma 30 vezes que o domínio tem um servidor de e-mail. Isso não é útil. Remova duplicatas primeiro.

1. Exporte a lista de múltiplas localizações do Google Maps com URLs de sites.
2. Identifique quais URLs de localização apontam para o domínio corporativo versus uma página local.
3. Execute a descoberta de e-mail apenas em registros com sites locais ou específicos do franqueado.
4. Desduplique no nível de e-mail, nível de domínio e nível de marca antes da verificação.
5. Mapeie e-mails para o nível organizacional que representam: corporativo, regional ou operador local.
6. Faça upload para o BillionVerify para detecção de catch-all, sinalização baseada em função e verificações de entregabilidade.
7. Una os resultados da verificação de volta aos registros originais.
8. Roteie cada registro por resultado e por nível organizacional antes de importar.

Para qualquer domínio que aparecer mais de três ou quatro vezes na lista, determine se esses registros representam contatos genuinamente diferentes ou a mesma caixa de entrada corporativa sob diferentes formatos de registro de localização.

Roteie cada resultado.

Enviar, enriquecer ou suprimir.

Aplique a mesma lógica a categorias locais específicas.

A limpeza de múltiplas localizações é um problema transversal. As mesmas regras de deduplicação no nível da marca aparecem em muitas listas de setores, mas o padrão de caixa de entrada muda por categoria.

Se os registros limpos estiverem indo para outreach, use o fluxo de trabalho do Google Maps para cold email para rotear registros válidos, baseados em função, catch-all, inválidos e sem e-mail antes do envio.

Perguntas frequentes sobre empresas com múltiplas localizações no Google Maps.

A raspagem do Google Maps pode encontrar e-mails de proprietários de franquias?

Não diretamente. O Google Maps mostra que uma localização de franquia existe e fornece o endereço, telefone e site corporativo. O e-mail do proprietário da franquia não está em nenhum desses campos. Encontrar proprietários de franquias requer diretórios de franquias, registros estaduais de negócios onde o proprietário individual aparece como o agente registrado, ou pesquisas no LinkedIn filtradas por nome da marca e mercado alvo.

Qual é a maneira correta de lidar com o envio para múltiplas localizações da mesma marca?

Primeiro, decida se você está vendendo para proprietários individuais de franquias ou para corporativo. Se para proprietários individuais, pesquise cada franqueado separadamente e envie uma vez por proprietário, não uma vez por localização. Se para corporativo, use canais corporativos, não dados do Maps em nível de localização. Se você tem um produto relevante para ambos, trate-os como campanhas separadas com contatos e copy diferentes.

Por que algumas marcas com múltiplas localizações têm dados de e-mail melhores do que outras?

Marcas que dão a cada franqueado um endereço de e-mail exclusivo, um site local e controle sobre seu próprio Google Business Profile têm dados de contato mais encontráveis. Marcas que centralizam toda a presença digital por meio de um domínio nacional escondem o contato do franqueado por trás de estruturas corporativas. As franquias de imóveis tendem a ter dados de e-mail local melhores do que franquias de alimentos, fitness ou serviços residenciais porque os agentes têm incentivos de marca pessoal que os empurram a manter visibilidade de contato individual.

Como lido com a deduplicação quando um proprietário opera múltiplas localizações?

Desduplique no proprietário, não na localização. Se uma pessoa possui três franquias SERVPRO em uma área metropolitana, envie um e-mail que referencie o escopo de sua operação. Enviar três mensagens separadas trata uma caixa de entrada como três prospects separados. Operadores de múltiplas unidades reconhecem esse padrão e responderão pior a ele do que a uma única mensagem bem direcionada.

A verificação ajuda a identificar quais registros com múltiplas localizações valem a pena manter?

Sim, de uma forma específica. A verificação diz se um e-mail roteia para uma caixa de entrada real versus um catch-all ou um domínio morto. Para raspagens de múltiplas localizações, a verificação frequentemente revela que 60 a 80 por cento dos endereços raspados são o mesmo catch-all corporativo, inválidos ou duplicatas. O que resta após a verificação e deduplicação é uma lista muito menor de contatos genuinamente distintos e entregáveis.

O que os dados do Google Maps dizem sobre um alvo de franquia mesmo quando o e-mail não é encontrável?

A camada de mapeamento confirma que uma localização existe, está ativa e fornece sinais de proxy sobre quão bem é gerenciada. A contagem de avaliações e a nota indicam o quão engajado o operador está. Os padrões de resposta nas avaliações do Google às vezes apresentam o nome do proprietário. Status aberto e horários indicam atividade operacional. Essa informação é útil como uma camada de qualificação antes de direcionar o esforço de pesquisa para encontrar contato por diretórios ou LinkedIn. A raspagem do Maps diz a você quem pesquisar. A pesquisa diz a você quem contatar.

Vale a pena incluir localizações de franquias temporariamente fechadas?

Geralmente não. Uma listagem temporariamente fechada sugere que o operador pode estar em um período difícil ou saiu do mercado. Incluir essas em uma campanha desperdiça volume de envio e potencialmente sinaliza seu domínio para uma caixa de entrada não monitorada. Filtre listagens fechadas antes da verificação.

Como devo enviar para domínios de franquias catch-all corporativos se não consigo encontrar contato do proprietário local?

Um envio máximo para um registro por marca, não um envio por localização. Trate o contato corporativo como um único ponto de entrada para essa marca. Se não houver resposta, busque pesquisa de contato alternativa por registros de franquias ou ligações diretas para a localização em vez de continuar a enviar para a caixa de entrada corporativa.