Over deze video

Deze video is algemene informatie, geen juridisch advies.

Videotranscript

1. 00:00De zes onderdelen

   Een e-mailprogramma draait op zes samenhangende onderdelen. Dit zijn ze, en zo kiest u een platform, bouwt u een lijst en weet u welke regels gelden. E-mail is het kanaal dat van u is. Niemand verhuurt u toegang tot uw publiek, en een algoritmewijziging kan uw bereik niet beperken. Uw abonneelijst is van u. Ken de onderdelen voordat u iets verstuurt. Uw verzendplatform. Authenticatie. Uw lijst. Inhoud en ontwerp. Automatisering. En analyse. Ze steunen op elkaar. Lijstkwaliteit bepaalt uw betrokkenheid. Betrokkenheid beïnvloedt de bezorgbaarheid. En bezorgbaarheid bepaalt of iemand uw inhoud ziet. Inboxaanbieders lezen drie soorten signalen. Reputatie, betrokkenheid en inhoud. Werk dus in die volgorde. Los eerst de authenticatie op. Maak als tweede uw lijst schoon. Verbeter als derde de inhoud. Houd ook uw data eenvoudig. Gebruik één hoofdlijst. Tags slaan feiten over een persoon op. Segmenten bepalen wie een verzending krijgt. En raak niet in paniek over het tabblad Promoties. Het is geen spam. Gmail rangschikt u als commerciële afzender, en daar hoort legitieme marketing thuis.

2. 01:05Een platform kiezen

   Vijf factoren moeten uw platformkeuze sturen, in deze volgorde. Bezorgbaarheid. Automatisering. Diepte van segmentatie. Integraties. En het prijsmodel. Bezorgbaarheid staat bovenaan, want een functie helpt een e-mail niet die niemand ziet. Vraag elk platform om zijn data en vraag om te spreken met klanten uit uw branche. Lees dan de prijzen goed. De meeste platforms rekenen per aantal abonnees, dus onbetrokken contacten kosten u geld. Rekenen op e-mailvolume beloont een schone lijst. Maak een shortlist van drie. Draai echte campagnes via een proefperiode of demo. Beslis dan. Maandenlang vergelijken is een fout op zich, want u kunt altijd later migreren.

3. 01:42De lijst opbouwen

   Een lijst groeit wanneer de aanmelding iets nuttigs biedt. Een checklist of sjabloon van één pagina verslaat een pdf van zestig pagina's. Hij is meteen klaar en lost één specifiek probleem op. Double opt-in voegt één stap toe. Iemand meldt zich aan, krijgt een bevestigingsmail en klikt om te bevestigen. Typefouten en nepinvoer vallen daar af. U verliest bij die stap een aantal aanmeldingen. Een gangbaar compromis is single opt-in voor kopers en double opt-in voor pop-ups en leadmagneten. Goede lijsten gaan toch achteruit. Ze verouderen met ongeveer 22,5% per jaar, omdat mensen van baan wisselen en bedrijven reorganiseren. Onbetrokken abonnees drukken ook de plaatsing voor alle anderen omlaag. Draai dus een uitfaseringsflow. Stuur hun minder. Vraag of ze nog van u willen horen. Reageren ze niet, stop dan met mailen en bewaar de data. Controleer adressen daarna op twee momenten. Valideer bij aanmelding en maak de volledige lijst elke drie tot zes maanden schoon. BillionVerify doet beide, en er wordt geen e-mail verstuurd.

4. 02:42De regels

   Naleving volgt uw abonnees, niet uw kantoor. Met abonnees in de EU geldt de AVG, waar u ook gevestigd bent. Toestemming moet vrij gegeven, specifiek, geïnformeerd en ondubbelzinnig zijn. Een vooraf aangevinkt vakje telt niet. In de VS vraagt CAN-SPAM om eerlijke headers en onderwerpregels, een fysiek postadres en afmeldingen die binnen tien werkdagen worden gehonoreerd. Canada en Australië vragen eerst om toestemming. In Canada vervalt impliciete toestemming uit een aankoop na twee jaar. Uit een vraag is het zes maanden. Australië geeft u vijf werkdagen om een afmelding te honoreren. Bulkverzenders naar Gmail en Yahoo hebben ook afmelden met één klik nodig, gehonoreerd binnen twee dagen. De meeste platforms voegen dat voor u toe. Stuur uzelf een test en controleer het. De werkregel is kort. Tag elke abonnee met zijn land. Pas zijn regels toe, niet de uwe. Gebruik bij twijfel de strengere norm. En leg vast wanneer en hoe elke persoon toestemming gaf. Verbind de onderdelen, houd de lijst schoon en verdien het recht om in de inbox te staan.

5. 03:43Begin gratis

   20 gratis credits op elke dag dat u uw account gebruikt, tot 600 per maand. Geen creditcard nodig. Begin op billionverify.com.

Te zien in deze video