Za każdego dolara wydanego na email marketing otrzymujesz 36 z powrotem. Żaden inny kanał nie jest nawet bliski, nie jeśli chodzi o ROI w skali. Email był ogłaszany martwym mniej więcej raz w roku od początku lat 2000 i wciąż po cichu wyprzedza wszystko inne.
Ten przewodnik destyluje lata doświadczeń praktyków z tysięcy marek w jedno kompendium wiedzy. Te same wzorce powtarzają się we wszystkich branżach: te same błędy niszczące te same kampanie, te same strategie po cichu generujące te same ponadprzeciętne wyniki. Jest to efekt przeszukania 908 źródeł, wyodrębnienia 4 798 wniosków i przekształcenia ich w coś, co możesz faktycznie wykorzystać. Każde twierdzenie jest poparte danymi, każda rekomendacja przetestowana przez praktyków.
Jak korzystać z tego przewodnika
Używaj go jako materiału referencyjnego. Przejdź od razu do potrzebnej sekcji. Każdy rozdział jest samodzielny. Jeśli rozwiązujesz problemy z dostarczalnością, przejdź do Rozdziału 7. Jeśli budujesz pierwszą serię powitalną, przejdź do Rozdziału 4. Podręczniki branżowe w Rozdziale 11 zawierają taktyki specyficzne dla segmentu, niezależnie od tego, czy prowadzisz markę DTC, firmę SaaS, newsletter czy organizację non-profit.
Kto się tu znajduje
W całym tym przewodniku przywołano czterdziestu najlepszych specjalistów email marketingu na świecie. Ich pełny katalog znajdziesz w Rozdziale 16. To nie są tylko nazwiska podane dla uwiarygodnienia. Każdy ekspert jest cytowany tam, gdzie jego konkretna wiedza lub metodologia jest najbardziej przydatna.
Badania leżące u podstaw tego przewodnika pochodzą z 908 źródeł: raportów branżowych (Litmus, Klaviyo, Campaign Monitor, HubSpot, Salesforce), blogów praktyków, badań akademickich, dokumentacji platform oraz dyskusji społecznościowych z Reddit, HubSpot Community i forów branżowych. Gdy wiele źródeł podawało sprzeczne liczby, używano najczęściej cytowanej liczby lub tej pochodzącej z najbardziej autorytatywnego źródła.