Расшифровка видео

1. 00:00Что это за руководство

   «Библия e-mail маркетинга» — бесплатное руководство на нашем сайте, в нём семнадцать глав и четыре приложения. Вот что в каждой части и с чего начать. Это руководство не читают от корки до корки. Это справочник. Каждая глава самостоятельна, поэтому вы идёте прямо к проблеме, которая перед вами. Оно собрано из 908 источников и 4798 отдельных выводов. Источники — отраслевые отчёты, блоги практиков, научные исследования, документация платформ и форумы сообществ. Источники не всегда согласуются. Когда цифры расходились, руководство брало самую часто цитируемую или ту, что из наиболее авторитетного источника. Поэтому читайте его показатели как ориентир, а не как абсолют. Оно открывается доводами в пользу email. Litmus оценивает отдачу в 36 долларов на каждый вложенный доллар. Ваше собственное число зависит от вашей программы.

2. 00:50Главы 1–4: строим программу

   Первые четыре главы строят программу. Первая глава описывает шесть частей email-программы и метрики, которые стоит отслеживать. Вторая растит список и держит его чистым. Третья — сегментация. Четвёртая — автоматические цепочки, которые приносят выручку. Если вы возьмёте из всего руководства одну мысль, то пусть это будет она. Настройте автоматические цепочки, прежде чем тратить больше времени на стратегию кампаний.

3. 01:13Главы 5–10: пишем, отправляем, измеряем

   Пятая глава — тексты, от темы письма до P.S. Шестая — дизайн: мобильные макеты, доступность и тёмная тема. Седьмая — доставляемость, самая длинная глава книги. Аутентификация, репутация отправителя, прогрев домена, спам-фильтры. Хорошее письмо бесполезно, если оно попадает в спам. Затем петля обратной связи. Восьмая глава — тестирование. Девятая — аналитика и атрибуция. А десятая — соответствие требованиям: GDPR, CAN-SPAM и отписка в один клик.

4. 01:42Главы 11–17: углубляемся

   В одиннадцатой главе есть сценарии для девятнадцати отраслей. Используйте свою как диагностику. Сравните её с тем, что вы делаете сегодня, и найдите пробелы. Двенадцатая помогает выбрать платформу. Тринадцатая посвящена холодным рассылкам и B2B-аутричу. Четырнадцатая рассматривает, где ИИ помогает, а где не справляется. Пятнадцатая изучает десять компаний, среди них Duolingo, Spotify и Nike. Шестнадцатая перечисляет практиков, на которых ссылаются по всему руководству. А семнадцатая собирает email-дизайны, которые стоит изучить. В конце четыре приложения. Показатели по отраслям. Руководство по частоте. Календарь рассылок. И методология, на которой всё держится.

5. 02:21С чего начать

   Так что начните со своей проблемы. Чините доставляемость? Идите в седьмую главу. Строите первую приветственную серию? Четвёртая. Нужна тактика для вашей отрасли? Одиннадцатая. А если проблема в плохих адресах, прочитайте вторую главу. Её совет — проверять адреса при регистрации и по расписанию чистить весь список. Именно это делает BillionVerify. Вам не нужно всё сразу. Выберите одну главу. Исправьте одну вещь. А потом возвращайтесь.

6. 02:48Начните бесплатно

   20 бесплатных кредитов в каждый день использования аккаунта, до 600 в месяц. Банковская карта не нужна. Начните на billionverify.com.

Показано в этом видео