Transcription de la vidéo

1. 00:00Ce qu'est ce guide

   La Bible du marketing par e-mail est un guide gratuit de notre site, avec dix-sept chapitres et quatre annexes. Voici ce que contient chaque partie, et par où commencer. On ne le lit pas d'un bout à l'autre. C'est une référence. Chaque chapitre se suffit à lui-même, vous allez donc droit au problème qui est devant vous. Il s'appuie sur 908 sources et 4 798 observations individuelles. Ces sources sont des rapports sectoriels, des blogs de praticiens, des recherches universitaires, de la documentation de plateformes et des forums communautaires. Les sources ne s'accordent pas toujours. Quand les chiffres divergeaient, le guide a retenu le chiffre le plus souvent cité, ou celui de la source la plus fiable. Lisez donc ses repères comme des tendances, pas comme des absolus. Il s'ouvre sur le plaidoyer pour l'e-mail. Litmus chiffre le retour à 36 $ pour chaque dollar dépensé. Votre propre chiffre dépend de votre programme.

2. 00:50Chapitres 1 à 4 : bâtir le programme

   Les quatre premiers chapitres bâtissent le programme. Le chapitre un couvre les six parties d'un programme d'e-mails et les indicateurs à suivre. Le chapitre deux fait grandir votre liste et la garde propre. Le chapitre trois traite de la segmentation. Le chapitre quatre, des flux automatisés qui rapportent. Si vous ne devez retenir qu'une chose de tout le guide, il dit de retenir celle-ci. Mettez en place vos flux automatisés avant de passer plus de temps sur la stratégie de campagne.

3. 01:13Chapitres 5 à 10 : écrire, envoyer, mesurer

   Le chapitre cinq, c'est la rédaction, de l'objet jusqu'au post-scriptum. Le chapitre six, le design, avec les mises en page mobiles, l'accessibilité et le mode sombre. Le chapitre sept, la délivrabilité, le plus long du livre. Authentification, réputation d'expéditeur, chauffe d'un domaine, filtres anti-spam. Un bon e-mail ne sert à rien s'il atterrit en spam. Puis la boucle de retour. Le chapitre huit, les tests. Le chapitre neuf, l'analytique et l'attribution. Et le chapitre dix, la conformité, avec le RGPD, CAN-SPAM et la désinscription en un clic.

4. 01:42Chapitres 11 à 17 : aller plus loin

   Le chapitre onze propose des playbooks pour dix-neuf secteurs. Utilisez le vôtre comme diagnostic. Comparez-le à ce que vous faites aujourd'hui, puis repérez les écarts. Le chapitre douze aide à choisir une plateforme. Le treize traite du cold emailing et de la prospection B2B. Le quatorze examine où l'IA aide et où elle échoue. Le quinze étudie dix entreprises, dont Duolingo, Spotify et Nike. Le seize liste les praticiens cités tout au long. Et le dix-sept rassemble des designs d'e-mails à étudier. Quatre annexes se trouvent à la fin. Repères par secteur. Un guide de fréquence. Un calendrier d'e-mails. Et la méthodologie qui sous-tend le tout.

5. 02:21Par où commencer

   Partez donc de votre problème. Vous corrigez la délivrabilité ? Allez au chapitre sept. Vous construisez votre première série de bienvenue ? Chapitre quatre. Vous cherchez des tactiques pour votre secteur ? Chapitre onze. Et si les mauvaises adresses sont le problème, lisez le chapitre deux. Son conseil est de valider à l'inscription et de nettoyer toute la liste à intervalles réguliers. C'est la partie que fait BillionVerify. Vous n'avez pas besoin de tout aujourd'hui. Choisissez un chapitre. Corrigez une chose. Puis revenez.

6. 02:48Commencer gratuitement

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