O tym filmie

Ten film to ogólne informacje, a nie porada prawna.

Transkrypcja filmu

1. 00:00Sześć części

   Program e-mail działa na sześciu połączonych częściach. Oto one, a także jak wybrać platformę, zbudować listę i które zasady obowiązują. E-mail to kanał, który należy do Ciebie. Nikt nie wynajmuje Ci dostępu do odbiorców, a zmiana algorytmu nie ograniczy Twojego zasięgu. Lista subskrybentów jest Twoja. Zanim cokolwiek wyślesz, poznaj części. Platforma wysyłkowa. Uwierzytelnianie. Lista. Treść i projekt. Automatyzacja. I analityka. Opierają się na sobie nawzajem. Jakość listy wyznacza zaangażowanie. Zaangażowanie wpływa na dostarczalność. A dostarczalność decyduje, czy ktokolwiek zobaczy Twoją treść. Dostawcy skrzynek czytają trzy rodzaje sygnałów. Reputację, zaangażowanie i treść. Pracuj więc w tej kolejności. Najpierw napraw uwierzytelnianie. Potem oczyść listę. Na końcu popraw treść. Dane też trzymaj prosto. Używaj jednej listy głównej. Tagi przechowują fakty o osobie. Segmenty decydują, kto dostaje wysyłkę. I nie panikuj z powodu karty Promocje. To nie jest spam. Gmail klasyfikuje Cię jako nadawcę komercyjnego i właśnie tam należy uczciwy marketing.

2. 01:05Wybór platformy

   Wybór platformy powinno napędzać pięć czynników, w tej kolejności. Dostarczalność. Automatyzacja. Głębokość segmentacji. Integracje. I model cen. Dostarczalność jest pierwsza, bo funkcja nie pomoże e-mailowi, którego nikt nie widzi. Poproś każdą platformę o jej dane i poproś o rozmowę z klientami z Twojej branży. Potem uważnie przeczytaj cennik. Większość platform rozlicza według liczby subskrybentów, więc niezaangażowane kontakty kosztują. Rozliczanie według liczby e-maili nagradza czystą listę. Wybierz trzy. Przepuść prawdziwe kampanie przez okres próbny lub demo. Potem zdecyduj. Wielomiesięczne porównywanie to osobny błąd, bo zawsze można przejść później.

3. 01:42Budowanie listy

   Lista rośnie, gdy rejestracja oferuje coś użytecznego. Jednostronicowa lista kontrolna albo szablon bije sześćdziesięciostronicowy PDF. Jest gotowa od razu i rozwiązuje jeden konkretny problem. Double opt-in dodaje jeden krok. Ktoś się zapisuje, dostaje e-mail potwierdzający i klika, żeby potwierdzić. Literówki i fałszywe wpisy odpadają właśnie tam. Część zapisów stracisz na tym kroku. Częsty kompromis to single opt-in dla kupujących i double opt-in dla popupów i lead magnetów. Dobre listy i tak się psują. Starzeją się o około 22,5% rocznie, bo ludzie zmieniają pracę, a firmy się przekształcają. Niezaangażowani subskrybenci obniżają też dostarczalność wszystkim pozostałym. Uruchom więc proces wygaszania. Wysyłaj im rzadziej. Zapytaj, czy nadal chcą od Ciebie słyszeć. Jeśli nie odpowiadają, przestań do nich pisać i zachowaj dane. Potem sprawdzaj adresy w dwóch punktach. Waliduj przy zapisie i czyść całą listę co trzy do sześciu miesięcy. BillionVerify robi jedno i drugie, bez wysyłania e-maili.

4. 02:42Zasady

   Zgodność z przepisami idzie za subskrybentami, a nie za biurem. Przy subskrybentach z UE obowiązuje RODO bez względu na to, gdzie jesteś. Zgoda musi być dobrowolna, konkretna, świadoma i jednoznaczna. Zaznaczone z góry pole się nie liczy. W USA CAN-SPAM wymaga uczciwych nagłówków i tematów, fizycznego adresu pocztowego oraz uszanowania rezygnacji w ciągu dziesięciu dni roboczych. Kanada i Australia wymagają najpierw zgody. W Kanadzie domniemana zgoda z zakupu wygasa po dwóch latach. Z zapytania to sześć miesięcy. Australia daje pięć dni roboczych na uszanowanie rezygnacji. Masowi nadawcy do Gmaila i Yahoo potrzebują też rezygnacji jednym kliknięciem, uszanowanej w ciągu dwóch dni. Większość platform dodaje ją za Ciebie. Wyślij sobie test i sprawdź. Praktyczna zasada jest krótka. Oznacz każdego subskrybenta krajem. Stosuj jego zasady, nie swoje. W razie wątpliwości stosuj surowszy standard. I zapisuj, kiedy i jak każda osoba wyraziła zgodę. Połącz części, trzymaj listę w czystości i zasłuż na miejsce w skrzynce.

5. 03:43Zacznij za darmo

   20 darmowych kredytów za każdy dzień korzystania z konta, do 600 miesięcznie. Karta kredytowa nie jest wymagana. Zacznij na billionverify.com.

Pokazane w tym filmie