Как опубликовать книгу: пошаговое руководство

Как опубликовать книгу — это шесть шагов: закончить и отредактировать рукопись, выбрать между традиционной публикацией и самостоятельным изданием, составить список литературных агентов или издателей, принимающих книги вашего типа, подготовить пакет материалов для подачи, отправить его каждому из них в соответствии с их требованиями и отслеживать каждый ответ, пока не получите предложение. Большинство традиционных книжных контрактов начинаются с литературного агента, но некоторые издатели принимают рукописи без посредников напрямую. Это руководство охватывает оба пути, а также то, что большинство авторов пропускают: проверку того, что каждое письмо с материалами действительно доходит до реального почтового ящика, чтобы возвращённое письмо или опечатка не лишили вашу книгу единственного шанса попасть к читателю, который мог бы сказать «да».

Как опубликовать книгу: краткий ответ

Если вы хотите увидеть книгу на полках книжных магазинов и получить от издателя аванс, обычно действуют так:

1. Закончить книгу (художественную) или написать предложение о книге (для большинства нехудожественных книг).
2. Отправлять запросы литературным агентам, представляющим ваш жанр. Агент, которому книга понравится, предложит вам представительство.
3. Ваш агент представляет книгу редакторам в издательствах. Редактор, заинтересовавшийся книгой, делает предложение.
4. Вы подписываете издательский договор, получаете аванс в счет роялти, а издатель редактирует, оформляет, печатает, распространяет и продвигает книгу.

Второй путь предполагает отказ от услуг агента: вы отправляете рукопись напрямую издателям, принимающим рукописи без запроса, — обычно это небольшие издательства, университетские издательства и отдельные издательские бренды с открытыми программами приема рукописей. Третий путь — самостоятельная публикация, при которой издателем выступаете вы. Все три варианта рассмотрены ниже.

Шаг 1: Завершите и отредактируйте книгу до того, как её кто-либо увидит

Самый быстрый способ зря потратить время лучших агентов и редакторов — отправить рукопись слишком рано. Обычно у вас есть только один шанс с каждым из них, и большинство не станет смотреть переработанную версию книги, от которой уже отказались.

Художественная литература и мемуары: завершите всю книгу

Агенты и редакторы ожидают полностью готовую, отредактированную рукопись романа или большинства мемуаров ещё до того, как вы отправите запрос. Если кто-то просит полный текст, а его у вас нет, разговор обычно на этом заканчивается.

Перед отправкой проверьте основы:

• Объём соответствует жанру. Для дебютной книги объём, значительно превышающий или не достигающий типичного для категории, — простая причина для отказа. В руководстве Bookeen о том, сколько слов бывает в романе, типичный объём разобран по жанрам.
• Первые страницы — самые сильные. Многие агенты просят прислать вместе с запросом от пяти до пятидесяти первых страниц, поэтому именно эти страницы в основном продают книгу.
• Книгу прочитал кто-то, кроме вас. Бета-ридеры, участники критической группы или внештатный редактор заметят проблемы, которые вы уже не видите.
• Текст оформлен стандартным образом. Распространённый формат рукописи — шрифт 12 пунктов, двойной межстрочный интервал, поля в один дюйм, пронумерованные страницы, а также ваше имя и название в верхнем колонтитуле. Если требования конкретного агента или издателя отличаются, следуйте им.

Нон-фикшн: напишите книжное предложение

Большинство книг нон-фикшн продаются по предложению и одной-двум пробным главам, а не по готовой рукописи. Предложение обычно включает обзор, план по главам, описание целевого читателя, список сопоставимых изданий, маркетинговый раздел и вашу авторскую платформу: почему читатели будут вас слушать и как вы сможете до них достучаться. Для нон-фикшн издатели придают платформе большое значение, поэтому email-рассылка с реальными подписчиками — один из самых весомых аргументов, которые автор нон-фикшн может предъявить.

Шаг 2: Выберите способ публикации книги

Прежде чем составлять список для подачи, решите, какой путь подходит книге. Есть три реальных способа опубликовать книгу и один, которого следует избегать.

Четвёртая строка требует предупреждения. «Издатель», который просит вас заплатить за публикацию, не является традиционным издателем. Некоторые гибридные издательства — легитимные сервисные компании, но авторские издательства зарабатывают на авторах, а не на продаже книг читателям. Настоящие традиционные издатели платят вам. Предупреждение писателям от SFWA отслеживает издательские мошеннические схемы, фальшивых агентов и самозванцев, поэтому стоит поискать информацию перед подписанием чего-либо.

Если вы решите опубликовать книгу самостоятельно, руководство Bookeen о том, как самостоятельно опубликовать книгу, рассказывает о редактуре, форматировании, дизайне обложки и распространении, а его разбор того, сколько стоит опубликовать книгу, поможет составить бюджет. После выхода книги, независимо от выбранного пути, материал о том, как продавать книги, рассказывает о розничных платформах, привлечении клиентов и email-маркетинге. Остальная часть этого руководства посвящена традиционному пути.

Как получить издателя для своей книги через литературного агента

Самый распространённый ответ на вопрос, как найти издателя для своей книги: сначала найдите литературного агента. Крупнейшие книжные издательства редко рассматривают рукописи авторов без представителя. Литературный агент знает, какие редакторы и что сейчас ищут, отправляет им вашу книгу, ведёт переговоры по договору и управляет деловой стороной вашей карьеры. Взамен он получает комиссию с дохода от книги — обычно 15% от продаж на внутреннем рынке. Честный агент получает оплату из доходов от вашей книги, а не взимает авансом плату за чтение. В нашем руководстве о том, как найти литературного агента, подробнее рассказывается о поиске, презентации и отслеживании агентов.

Изображение выше в миниатюре показывает весь процесс: изучить агентов, отправить запросы, ответить на просьбы прислать страницы и ждать предложения о представительстве. На каждом этапе отсеивается большинство заявок, поэтому размер и качество вашего списка агентов имеют такое большое значение.

Составьте список из 30–100 агентов

Хорошие списки конкретны. Вам нужны люди, которые прямо сейчас представляют ваш жанр и возрастную категорию, а не тот, кто продал похожую книгу десять лет назад. Найти их можно в следующих местах:

• Страницы с благодарностями в недавних книгах, похожих на вашу. Авторы почти всегда называют своего агента по имени.
• Сайты агентств, где указаны текущие списки желаемых проектов каждого агента, способ подачи и статус — закрыт или открыт.
• Базы данных и трекеры, такие как QueryTracker, где агенты распределены по жанрам и можно регистрировать собственные заявки.
• Отчёты о сделках в индустрии и интервью, где агенты рассказывают, что хотят видеть.
• Конференции и мероприятия для презентации проектов, где можно встретиться с агентами и получить прямое приглашение отправить заявку.

Для каждого агента запишите его имя, агентство, жанры, способ подачи (по электронной почте, через форму или менеджер запросов), что нужно включить, заявленный срок ответа и означает ли «отсутствие ответа отказ». Точный адрес электронной почты для подачи заявки указывайте только с собственного сайта агентства или из официального профиля агента. Никогда не угадывайте адрес по шаблону имени.

Отправляйте запросы небольшими партиями

Не отправляйте запросы всему списку сразу. Отправьте книгу 8–12 людям, подождите, чтобы увидеть результат, и внесите изменения, если не получите запросов. Если партия из десяти запросов не принесла ни одного запроса на страницы, значит, нужно доработать письмо-запрос или первые страницы, а у вас всё ещё останутся десятки имён, которым можно отправить улучшенную версию. Включайте в каждую партию несколько самых желанных агентов, не тратьте их всех в первую очередь.

Письмо-запрос вкратце

Письмо-запрос — это презентация на одной странице, обычно объёмом 250–400 слов, с коротким персонализированным вступлением, завязкой и кратким изложением сюжета, названием книги, жанром, количеством слов и похожими произведениями, а также краткой биографией автора. Это самый важный документ в вашей заявке; наше руководство по письму-запросу охватывает формат, два полных примера и шаблон.

Издательства, принимающие рукописи без запроса

Рукопись без запроса — это рукопись, которую издательство не запрашивало, а автор отправил без участия агента. Многие крупные издательства вообще их не читают, а стопка непрочитанных материалов в тех издательствах, которые их принимают, известна как «стопка непросмотренных рукописей». Тем не менее издательства, принимающие рукописи без запроса, существуют на каждом рынке, и для некоторых жанров это реальный путь к заключению контракта.

Где искать:

• Небольшие и независимые издательства. Многие принимают прямые заявки круглый год или в определённые периоды.
• Университетские издательства, которые публикуют научную и региональную нехудожественную литературу и часто принимают предложения напрямую от авторов.
• Жанровые подразделения с открытыми программами. Наиболее известный пример — любовные романы определённой категории: например, Harlequin на своей странице для подачи рукописей сообщает, что его серии любовных романов принимают заявки от авторов без агентов, с отдельными правилами для каждой серии.
• Периоды открытого приёма. Некоторые подразделения, которым обычно требуется агент, открывают приём на несколько недель в году. Они объявляют об этих периодах на своих сайтах и в социальных сетях.

Небольшие и университетские издательства работают в настоящих офисах, поэтому большинство из них можно найти на Google Maps. Парсер Google Maps, например MapLeads, может экспортировать список издательств в городе или регионе вместе с их сайтами, номерами телефонов и адресами электронной почты. Используйте этот экспорт как исходный список: проверьте правила каждого издательства, прежде чем добавлять его в список для подачи, и проверьте каждый адрес перед отправкой.

Прежде чем отправлять рукопись напрямую в любое издательство, проверьте четыре вещи. Издательство должно платить авторам и ничего не брать за публикацию. Его недавние книги должны быть доступны у обычных продавцов. В правилах должно быть точно указано, как подавать рукопись. Кроме того, издательство не должно фигурировать в каких-либо предупреждениях Writer Beware. Само Harlequin предупреждает, что мошенники выдают себя за его сотрудников по электронной почте. Это хорошее напоминание о необходимости проверить, действительно ли ответ пришёл с домена издательства, прежде чем отвечать.

Как отправить рукопись издателям и литературным агентам

Какой бы путь вы ни выбрали, отправка рукописи издателям сводится к точному соблюдению рекомендаций. Агенты и редакторы получают гораздо больше материалов, чем могут прочитать, и игнорирование инструкций — самая простая причина для отказа.

Организованный процесс отправки выглядит как трекер выше: для каждой цели указаны способ отправки, проверенный контакт, дата отправки и дата последующего обращения. Вот пошаговый процесс.

1. Каждый раз читайте все рекомендации

Рекомендации меняются. Агентство, принимавшее запросы по электронной почте в прошлом году, теперь может использовать форму запроса; издательство могло закрыть приём рукописей. Проверяйте сайт агентства или издательства в день отправки, а не в день составления списка.

2. Используйте указанный ими способ

Если агентство использует форму запроса или онлайн-систему подачи материалов, используйте её и не отправляйте дополнительно письмо по электронной почте. Если они принимают запросы по электронной почте, используйте точный адрес, указанный на их сайте. Многие агентства используют общий ящик для материалов, например submissions@ или queries@, и это правильный адрес назначения, даже если он не является личным.

3. Вставляйте текст, а не прикрепляйте файлы, если не указано иное

Для запросов по электронной почте агенты обычно хотят, чтобы запрос и образцы страниц были вставлены в тело письма, поскольку вложения от неизвестных отправителей представляют угрозу безопасности. Прикрепляйте файлы только тогда, когда этого требуют рекомендации, и в указанном ими формате.

4. Пишите тему письма, по которой его можно отсортировать

Используйте формат, приведённый в рекомендациях. Если формата нет, тема «Запрос: НАЗВАНИЕ (жанр, количество слов)» будет понятной и удобной для фильтрации. Если агент попросил вашу рукопись после презентационного мероприятия, укажите это в теме письма.

5. Отправляйте один запрос одному агенту, каждому агенту — отдельное письмо

Никогда не указывайте нескольких агентов в поле To или CC и не отправляйте массовое письмо со всеми видимыми адресами. Персонализируйте каждое письмо: укажите имя получателя без ошибок и добавьте одну строку о том, почему вы выбрали именно его для этой книги. Большинство агентств заявляют, что отказ одного сотрудника означает отказ всего агентства, поэтому ознакомьтесь с политикой агентства, прежде чем обращаться к другому его сотруднику.

6. Допускайте одновременную отправку нескольким адресатам, если не указано иное

Обращение одновременно к нескольким агентам — обычная и ожидаемая практика. Некоторые издательства, принимающие рукописи без посредничества агента, требуют эксклюзивной подачи; соблюдайте это требование или не обращайтесь к ним.

Проверяйте каждый адрес агента и издателя перед отправкой

Это шаг, который упускают большинство руководств по отправке запросов, и именно здесь помогает BillionVerify. Списки агентов быстро устаревают. Агенты переходят из одного агентства в другое, агентства объединяются или закрываются, а ассистенты, обрабатывавшие входящие запросы, увольняются. Адреса, скопированные из старого поста в блоге, обсуждения на форуме или базы данных, которая давно не обновлялась, могут больше не существовать.

Возвращённый запрос обходится вам дороже, чем одно письмо:

• Вы теряете возможность отправки, даже не подозревая об этом. Если вы не заметите возврат письма, то будете неделями ждать ответа, который никогда не придёт, и можете принять это за молчаливый отказ.
• Страдает репутация отправителя. Почтовые провайдеры отслеживают, как часто ваши сообщения возвращаются. Личный аккаунт Gmail или Outlook, с которого внезапно отправляются десятки писем, несколько из них — на недействительные адреса, больше похож на источник спама, чем на автора. В рекомендациях Google для отправителей электронной почты низкий уровень возвратов и спама, а также аутентификация указаны среди факторов, помогающих письмам не попадать в папку со спамом.
• Опечатка может отправить вашу рукопись незнакомому человеку. Неправильно написанный домен может доставить письмо не той организации или вообще никому.

Как проверить адрес электронной почты агента

Перед каждой рассылкой прогоняйте свой список через сервис проверки электронной почты. BillionVerify проверяет каждый адрес по нескольким уровням: синтаксис, домен, записи MX, живую проверку почтового ящика через SMTP, а также отмечает одноразовые и ролевые адреса. Вы можете проверить адрес электронной почты по одному во время исследования или загрузить всю таблицу агентов в формате CSV с помощью массовой проверки электронной почты и получить обратно каждую строку со статусом и причиной.

Интерпретируйте результаты с учётом издательской практики:

Для авторов важны два нюанса. Во-первых, многие небольшие агентства и издательства используют домены, принимающие все письма, поэтому результат «Принимает все» встречается часто и не является причиной отказываться от тщательно найденного контакта; в руководстве по проверке адресов, принимающих все письма объясняется, как интерпретировать этот сигнал. Во-вторых, проверка показывает, может ли почтовый ящик принимать письма, но не говорит, открыт ли агент для запросов. Всегда проверяйте на сайте агентства также статус приёма запросов — открыт он или закрыт.

Поддерживайте список агентов в порядке между рассылками

Отправка запросов может занимать месяцы. Повторно проверяйте оставшиеся имена перед каждой новой рассылкой, удаляйте адреса, которые стали недействительными, и фиксируйте каждый жёсткий возврат сразу после его появления. Если вы работаете с длинным списком, очистка списка адресов электронной почты удаляет дубликаты и распределяет остальные адреса по группам: отправить, проверить и повторить попытку. А если запрос когда-либо вернётся, руководство BillionVerify по теме жёстких возвратов писем объясняет, что именно сообщает вам уведомление о возврате.

Как напомнить о запросе или отправленном материале

В издательском деле отсутствие ответа — обычное явление. Многие агенты отвечают в течение четырёх–двенадцати недель; некоторые никогда не отвечают на отклонённые запросы. Напоминайте тактично:

• Запросы: если в правилах агента указано «отсутствие ответа означает отказ», не напоминайте о себе. Если указан срок ответа и он истёк, можно один раз кратко и вежливо напомнить. Ответьте на своё исходное письмо, чтобы у агента был полный текст запроса.
• Запрошенные рукописи: если агент запросил часть или полную рукопись, уместно написать через восемь–двенадцать недель (или после указанного агентом срока).
• Предложения: если один агент предложил представлять вас, напишите всем остальным агентам, у которых есть ваш запрос или рукопись, сообщите о полученном предложении и установите срок ответа — обычно одну-две недели. Это стандартная практика, которая часто ускоряет получение других ответов.

Письма-напоминания должны быть краткими: укажите название, дату отправки, что именно вы отправили, и добавьте благодарность в одном предложении. В руководстве BillionVerify по темам писем с напоминанием приведены варианты, которые можно адаптировать, а руководство по напоминаниям после холодных писем рассказывает о сроках последующих обращений в целом.

Отслеживайте все ответы в одном месте

Таблица или трекер запросов помогут вам не отправить запрос одному и тому же агенту дважды, не пропустить просьбу прислать страницы и не забыть уведомить агентов, когда вы получите предложение. Полезные столбцы:

Приведённые выше имена агента и агентства являются вымышленными примерами. Записывайте также отказы, включая любые личные отзывы. Если несколько агентов упоминают одну и ту же проблему, например медленный темп или затянутое начало, учтите это при редактировании перед следующей рассылкой.

Что происходит после получения предложения

После того как вы найдете агента, он обычно предложит внести правки, затем подготовит список редакторов для подачи и представит им книгу. Когда редактор заинтересуется книгой, он передаст её команде по приобретению рукописей, и издательство сделает предложение: аванс, ставки роялти, права, сроки сдачи и планы по формату. Ваш агент будет вести переговоры по договору вместе с вами. Если вы подаёте рукопись без агента, рассмотрите возможность поручить проверку договора юристу по издательскому делу или обратиться в авторскую организацию, например в Authors Guild, которая предлагает участникам проверку договоров.

От подписания договора до публикации традиционно издаваемой книги часто проходит от одного до двух лет: редактирование, корректура, дизайн обложки, набор, печать и маркетинговый план, привязанный к дате выхода. Такой срок — плата за дистрибуцию и бюджет издательства.

Как издать книгу, если традиционные издательства отказали

Отказы — часть истории каждого опубликованного автора. Если после полного цикла отправки запросов предложений не поступило:

1. Отредактируйте рукопись и отправьте запросы повторно более сильным сопроводительным письмом и улучшенными первыми страницами агентам, с которыми вы ещё не связывались.
2. Отправьте рукопись напрямую небольшим издательствам, принимающим непрошенные рукописи в вашем жанре.
3. Напишите следующую книгу. Многие авторы подписывают договор с агентом со второй или третьей рукописью, а более ранняя книга иногда продаётся позднее.
4. Издайте книгу самостоятельно, особенно если вы работаете в жанрах, где читатели активно покупают электронные книги. Руководство Bookeen о том, как создать электронную книгу, показывает, как превратить готовую рукопись в электронную книгу, готовую к продаже. Как собственному издателю, вам также понадобятся концепции обложки и рекламные изображения; генератор изображений с использованием AI от Potto создаёт их по текстовому описанию и референсным изображениям.

Какой бы путь вы ни выбрали, уже сейчас начните формировать список email-адресов читателей; наше руководство о том, как начать рассылку, подробно описывает этот процесс. Издатели спрашивают о таком списке, агенты обращают на него внимание, и это единственный маркетинговый канал, которым вы владеете, когда книга выходит.

Часто задаваемые вопросы

Как впервые опубликовать книгу?

Чтобы впервые опубликовать книгу, завершите работу над рукописью и отредактируйте её, затем отправьте запрос литературным агентам, представляющим ваш жанр, или напрямую издательствам, принимающим рукописи без предварительного запроса. Каждый год подписывают контракты с авторами-дебютантами; важнее всего доработанная рукопись, убедительное сопроводительное письмо и тщательно изученный список агентов.

Как найти издателя для своей книги без агента?

Найти издателя без агента можно, отправляя рукопись напрямую книжным издательствам, принимающим работы без участия агентов: небольшим и независимым издательствам, университетским издательствам и жанровым редакциям с открытым приёмом рукописей. Ознакомьтесь с требованиями каждого издательства, отправляйте материалы только указанным ими способом и никогда не платите издательству за публикацию вашей книги.

Какие издательства принимают рукописи без предварительного запроса?

Рукописи без предварительного запроса в основном принимают небольшие издательства, университетские издательства и некоторые жанровые редакции, например серии любовных романов Harlequin. Правила часто меняются, поэтому перед отправкой проверьте на собственном сайте издательства, открыт ли приём в настоящее время.

Как отправить рукопись издательствам?

Отправляйте рукопись издательствам точно в соответствии с их требованиями: обычно это запрос или сопроводительное письмо, синопсис и образец страниц через форму для подачи или на адрес электронной почты, указанный на их сайте. Сначала проверьте адрес электронной почты, вставляйте текст, а не прикрепляйте файл, если не указано иное, и отправляйте одну заявку на одно письмо.

Сколько времени требуется, чтобы опубликовать книгу?

Традиционная публикация книги часто занимает от двух до трёх лет: от нескольких месяцев до года или больше на поиск агента, несколько месяцев на продажу книги вашим агентом и от одного до двух лет от заключения договора до выхода книги. При самостоятельной публикации можно управиться за несколько недель после редактирования рукописи.

Нужно ли регистрировать авторские права на книгу до её отправки?

Регистрировать авторские права до отправки рукописи не нужно. В Соединённых Штатах ваша работа защищена авторским правом сразу после того, как она записана, а добросовестные агенты и издатели не крадут рукописи. Регистрация позднее даёт юридические преимущества; часто этим занимается ваше издательство.

Нужно ли проверять адрес электронной почты агента перед отправкой запроса?

Да, проверьте адрес электронной почты агента перед отправкой запроса, особенно если нашли его в базе данных, на форуме или в старом интервью. Агенты меняют агентства, а почтовые ящики закрываются. Такой сервис проверки, как BillionVerify, сообщает, может ли почтовый ящик принимать письма, чтобы ваш запрос не потерялся из-за незаметного возврата письма и не навредил репутации отправителя.

Можно ли одновременно отправлять запросы нескольким агентам?

Да, одновременная отправка запросов нескольким агентам — стандартная практика, если только агент или издатель не попросит об эксклюзивной подаче. Отправляйте персонализированные письма по одному, партиями примерно по 8–12 писем, и сообщите всем, у кого находится ваша рукопись, если получите предложение.