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邮件退信处理是管理和响应无法到达预期收件人的邮件的过程。它包括检测退信邮件、按类型分类（硬退信或软退信）、采取适当措施（如移除无效地址），以及实施减少未来退信的策略。有效的退信处理对于维护发件人信誉和邮件送达率至关重要。
糟糕的退信处理会直接损害您的发件人信誉。ISP 将退信率作为列表质量的关键指标进行监控——持续的高退信率表明您可能在向购买的或未维护的列表发送邮件。这可能导致您的邮件被过滤到垃圾箱或完全被阻止。除了送达率之外，未处理的退信会浪费发送资源并扭曲活动分析数据。每封退信邮件都有成本但不产生价值。适当的退信处理可以保持列表清洁、保护域名信誉、确保指标准确，并最大化邮件营销的投资回报率。
当邮件退信时，接收服务器会向发件人发送退信通知（也称为未送达报告或 NDR）。此通知包含 SMTP 错误代码和解释投递失败原因的消息。退信处理系统会解析这些通知以提取邮箱地址和失败原因。硬退信（永久性失败）会触发立即从邮件列表中移除，而软退信（临时性失败）会被跟踪并重试。在多次软退信失败后，地址通常会被抑制。大多数邮件服务提供商会自动处理基本的退信处理，但高级退信管理包括分析模式、实时更新数据库以及与 ISP 建立反馈循环。
退信处理是指接收、解析和处理退信通知的技术过程。退信管理更广泛，包括维护列表清洗、分析退信趋势和实施预防措施的战略层面。有效的邮件项目需要两者兼备——用于即时操作的自动处理和用于长期优化的管理。
退信应该实时或接近实时处理。硬退信应立即移除，以防止后续发送到无效地址。延迟处理会导致继续向坏地址发送，从而累积信誉损害。大多数现代 ESP 在收到通知后几分钟内就会处理退信。
对于硬退信，重新验证不太可能有帮助，因为地址永久无效。对于软退信，您可以在等待期（1-2 周）后尝试重新验证，因为问题可能已经解决。但是，无论验证结果如何，反复软退信的地址都应该被抑制，以保护您的发件人信誉。
降低退信最有效的方法是在邮箱地址进入系统之前进行验证。在注册表单上使用实时邮箱验证 API，在将导入的列表添加到数据库之前进行验证，并定期清洗现有列表。为新订阅者实施双重确认以确保地址有效性和所有权。
