首屏是指邮件或网页无需滚动即可看到的部分。在邮件营销中，这个区域至关重要，因为它决定了订阅者打开邮件时首先看到的内容。这个术语源自报纸出版，最重要的标题出现在折叠报纸的上半部分。
A/B 测试是一种比较两个版本邮件以确定哪个效果更好的方法。通过向一个群组发送版本 A，向另一个群组发送版本 B，营销人员可以衡量打开率、点击率或转化率的差异。获胜版本随后会发送给剩余受众，或作为未来活动的标准。
AMP 邮件是 Google 开发的一项技术，可在邮件中直接实现类似应用的交互体验。与传统的静态邮件不同，AMP 邮件允许收件人在不离开收件箱的情况下完成填写表单、浏览产品轮播或回复活动邀请等操作。
自动化邮件是根据特定触发器、时间间隔或用户操作自动发送给订阅者的预先安排的消息。它们使营销人员能够大规模地发送个性化、及时的通信，无需手动干预，构成现代邮件营销策略的支柱。
自动化流程是由邮件营销中特定用户行为或事件触发的预定义自动操作序列。它允许营销人员在正确的时间发送有针对性的个性化邮件，无需手动干预，根据订阅者的互动引导他们完成旅程。
自动驾驶是一种自动化邮件调度和发送功能，根据预定义的触发器、时间规则或订阅者行为发送消息。它使营销人员能够创建一劳永逸的活动，培育潜在客户、引导用户并保持互动，无需手动干预。
自动回复器是在特定触发事件（如表单提交、购买或订阅）后立即或按计划间隔发送的自动邮件消息。自动回复器使企业能够在没有手动干预的情况下发送及时、一致的通信，使其成为潜客培育、客户引导和互动工作流的必备工具。
行为邮件是一种由用户在网站、应用或平台上的特定操作或不操作触发的自动邮件。这些邮件利用用户行为数据来发送高度个性化、及时的消息，以提高互动并推动转化。
品牌邮件是融入公司视觉识别的营销消息，包括 logo、配色方案、字体和语调。这些邮件在所有客户接触点创造一致的品牌体验，强化品牌认知并与收件人建立信任。
群发邮件是同时向多个收件人发送大量相同或相似消息的做法。与垃圾邮件不同，合法的群发邮件针对已订阅的订阅者发送相关内容，如新闻通讯、促销活动或重要公告。群发邮件需要谨慎的列表管理和验证，以维护发件人信誉并确保高送达率。
行动号召（CTA）是邮件中鼓励收件人采取特定行动的提示，如点击按钮、访问落地页或进行购买。CTA 是关键的转化元素，引导订阅者从阅读您的消息转变为完成您期望的目标，无论是下载资源、注册试用还是联系销售。
加州消费者隐私法（CCPA）是一部综合性数据隐私法律，赋予加州居民对其个人信息的特定权利。该法于 2018 年颁布，2020 年 1 月生效，要求企业披露数据收集做法，允许消费者选择退出数据销售，并在收到请求时删除个人数据。对于邮件营销人员来说，CCPA 合规意味着透明的数据处理、明确的退出机制以及对订阅者的适当同意管理。
ChatGPT 是由 OpenAI 开发的 AI 语言模型，通过对话交互生成类人文本响应。在邮件营销中，它帮助营销人员创建主题行、起草邮件文案、大规模个性化内容，并自动化以前需要大量手动工作的各种写作任务。
点击率衡量邮件中链接的总点击次数占已投递邮件的百分比。与仅计算唯一点击的点击通过率（CTR）不同，点击率包括所有点击，意味着一个收件人多次点击会增加计数。此指标帮助营销人员了解整体参与强度和链接效果。
点击率（CTR）是点击了邮件中一个或多个链接的邮件收件人的百分比。它通过将独立点击数除以已送达邮件数来计算。CTR 是衡量邮件互动和内容有效性的最重要指标之一。
冷邮件是发送给与发件人没有先前关系的收件人的未经请求的邮件。与垃圾邮件不同，冷邮件是有针对性的、个性化的商业通信，用于销售外联、社交网络或合作机会。当正确执行时，冷邮件是一种合法且有效的 B2B 营销策略。
商业邮件是企业发送的主要目的是推广产品、服务或品牌本身的任何邮件。也称为营销邮件，它包括新闻通讯、促销活动、产品公告和销售沟通。与用户行动触发的事务性邮件不同，商业邮件是主动发送以推动互动、转化和收入的。
确认邮件是一种自动发送的事务性消息，用于验证用户操作已成功完成，如下订单、订阅新闻通讯或创建账户。这些邮件作为官方收据，为客户提供安心和关于其交易的重要详情。确认邮件是打开率最高的邮件类型之一，打开率通常超过 70%，使其成为客户互动的宝贵接触点。
联系人列表是用于邮件营销活动的邮箱地址和相关订阅者信息的有组织集合。除了邮箱地址之外，联系人列表通常还包括姓名、电话号码、公司详情、购买历史和互动指标等额外数据。维护良好的联系人列表是有效邮件营销的关键资产，能够实现针对性沟通和个性化外联。
转化率是电子邮件营销中的关键指标，衡量完成期望操作的电子邮件收件人的百分比。这些操作可能包括购买、注册服务、下载内容或填写表单。更高的转化率表示邮件活动更有效，能成功推动订阅者完成销售漏斗。
CRM (客户关系管理) 是一种帮助企业从中心化平台管理与现有及潜在客户所有互动和关系的术语、技术和策略。它中心化客户数据、追踪通信历史，并自动化销售和营销工作流，以改善客户留存并驱动收入增长。现代 CRM 系统与邮件营销平台集成，可实现基于客户行为和偏好的个性化营销活动。
CRM 邮件营销是一种利用客户关系管理 (CRM) 数据来创建高度个性化和定向邮件活动的营销策略。通过将 CRM 系统与邮件平台集成，营销人员可以利用客户购买历史、行为模式和人口统计数据，在最佳时间提供相关内容。与通用的群发邮件相比，这种数据驱动的方法能显著提高参与率、客户留存率和整体投资回报率 (ROI)。
点击打开率 (CTOR) 衡量在打开邮件后点击链接的收件人百分比，计算方法是唯一点击次数除以唯一打开次数。与总体点击率不同，CTOR 将邮件内容的表现与送达率及主题行的有效性隔离开来。这一指标帮助营销人员确定邮件正文文案、设计和行动呼吁是否引起了已参与订阅者的共鸣。
双重确认是一种两步邮件订阅流程，用户首先通过表单提交邮箱地址，然后通过点击发送到其收件箱的验证链接来确认订阅。这种方法确保只有来自真正感兴趣的订阅者的有效邮箱地址进入你的邮件列表，显著减少垃圾邮件投诉并改善列表质量。
滴灌式营销活动是一种自动化的邮件序列，根据特定触发条件或时间节点，按预设间隔向订阅者发送预先编写好的邮件。这类活动通过在最佳时机提供相关内容来培育潜在客户，逐步引导他们通过销售漏斗，例如针对新订阅者的欢迎序列或针对不活跃用户的再激活系列。滴灌式营销活动利用行为数据和时机来最大化参与度，同时只需极少的持续人工操作。
邮件（电子邮件）是一种利用互联网在人们之间交换数字消息的方法。与要求双方同时在线的即时通讯不同，邮件将消息存储在服务器上，直到收件人获取它们。它仍然是全球主要的商务沟通形式，被广泛用于从营销活动到事务性通知的各个领域。
邮件分析是对邮件营销活动数据进行系统收集、测量和分析的过程，旨在评估表现并为营销决策提供依据。它涵盖了打开率、点击率、退信率、转化率和订阅者行为模式等指标。通过利用邮件分析，营销人员可以识别受众的兴趣点，优化营销策略，并实现投资回报最大化。
邮件自动化是指无需人工干预，自动发送预设或触发式邮件的过程。它使营销人员能够根据用户行为、时间间隔或特定事件（如注册、购买或互动行为）大规模发送个性化信息。这项技术构成了现代邮件营销策略的核心，帮助企业高效地培育潜在客户、引导新用户入门并保持用户参与度。
邮件发送节奏是指在特定时期内向订阅者发送邮件的时间、频率和模式。它涵盖了您发送邮件的频率、发送时间以及沟通策略的节律。精心规划的发送节奏在保持品牌存在感和尊重订阅者收件箱空间之间取得平衡，直接影响参与率、送达率和整体营销活动的成功。
邮件活动是一系列协调的营销邮件，在特定时期内发送给订阅者，以实现明确的商业目标。这些活动通常包括促销内容、教育材料或交易信息，旨在培育潜在客户、推动转化并建立持久的客户关系。成功的邮件活动依赖于战略规划、受众细分、引人注目的内容和持续的性能优化。
邮件合规是指企业在发送商业邮件时必须遵守的法规、政策和最佳实践，以确保合法、道德且有效的沟通。它涵盖 GDPR 和 CCPA 等数据隐私法律、CAN-SPAM 和 CASL 等反垃圾邮件法规，以及同意管理和订阅者权利的行业标准。保持邮件合规可以保护组织免受高额罚款，维护发件人声誉，并与收件人建立信任。
邮件文案撰写是为邮件营销活动撰写有说服力文字的艺术和科学，旨在驱动读者采取行动。它涵盖主题行、正文内容、行动号召和整体信息结构。有效的邮件文案结合心理触发因素、清晰的价值主张和引人入胜的故事叙述，以提升打开率、点击率和转化率。
邮件部署是通过邮件服务商 (ESP) 或营销自动化平台向目标受众列表发送邮件营销活动的过程。它涵盖了交付邮件的技术执行，包括调度、流量控制（throttling）、服务器配置以及送达率优化，以确保邮件成功到达订阅者的收件箱。
邮件互动衡量收件人如何与您的邮件营销活动进行交互，包括打开、点击、回复和转化等指标。这些互动反映了订阅者的兴趣程度，帮助营销人员了解哪些内容能引起受众共鸣。高互动率表明邮件项目运行健康，而互动率下降往往预示着送达率问题和列表质量衰减。
邮件页脚是电子邮件底部的部分，包含联系方式、退订链接、公司地址、社交媒体图标和法律免责声明等重要信息。它在域名或组织发送的所有邮件中保持一致，在邮件营销中同时承担功能性和合规性作用。
邮件采集是从各种线上和线下渠道收集大量邮箱地址的过程，用于营销或外联目的。采集者使用网页爬虫、机器人或邮件解析器等自动化工具扫描网站、社交媒体资料、论坛和文档以提取邮箱地址。虽然在未经同意的情况下进行此类操作会引发法律和道德层面的担忧，但收集到的地址通常会被编译成列表用于冷邮件营销活动。
邮箱导入是将外部来源的电子邮件地址和联系人数据上传到邮件营销平台、CRM 或验证服务的过程。通常包括上传包含订阅者信息的 CSV 或 Excel 文件，将数据字段映射到目标系统，以及处理联系人以用于营销活动或验证工作流程。
邮件集成是指邮件营销平台与其他业务应用程序之间的连接，实现数据交换和自动化工作流程。单个邮件集成创建了一座桥梁，使两个系统能够共享联系人数据、触发事件和自动同步信息。这些连接将孤立的工具转变为统一的营销生态系统，客户数据可以在各平台之间无缝流动。
邮件集成通过 API 和原生连接器将邮件营销平台与其他业务工具（如 CRM、电子商务平台和分析系统）连接起来。这些连接支持自动数据同步、基于触发器的工作流以及跨多个应用的统一客户视图。通过将邮件工具与现有的技术栈集成，营销团队可以自动化重复任务，保持数据一致性，并创造无缝的客户体验。
邮件线索生成是通过邮件营销活动吸引并捕获潜在客户的过程。它涉及使用订阅表单、落地页和线索诱饵收集感兴趣的潜在客户的邮箱地址，随后通过定向的邮件序列培育这些联系人，直到他们成为合格的销售线索。
邮箱生命周期是指电子邮件地址从被收集的那一刻起，经过活跃参与期，直到最终衰退或从邮件列表中移除的完整历程。了解这一生命周期有助于营销人员维护健康的邮件列表、优化互动时机，并最大化每个订阅者关系的价值。邮箱生命周期包括获取、确认、参与、衰退以及重新激活或移除等阶段。
邮件列表是从已选择接收企业或组织通讯的个人处收集的电子邮件地址集合。这些列表通常通过网站注册表单、新闻通讯订阅、引流磁铁或客户购买来建立。邮件列表作为营销活动、公告和关系建立的直接沟通渠道。
邮件营销是一种数字营销策略，通过电子邮件向目标受众推广产品、服务或内容。它涉及向已选择接收品牌通讯的用户发送商业信息。
邮件指标是用于评估邮件营销活动效果的量化数据。主要包括送达率、打开率、点击率、退信率、退订率、转化率和垃圾邮件投诉率。通过追踪这些指标，营销人员可以评估活动成效、发现改进空间，并做出数据驱动的决策来优化邮件营销策略。
邮件通讯是定期发送给订阅者的邮件，包含精选内容、公司动态、行业新闻或促销优惠。与一次性的促销邮件不同，通讯遵循固定的发送频率（每周、每两周或每月），旨在持续提供价值，保持订阅者与品牌的互动。
邮件个性化是根据收件人的数据、偏好和行为定制邮件内容的做法。与向所有人发送相同的消息不同，个性化邮件使用订阅者信息（如姓名、购买历史、浏览行为和人口统计数据）来创建相关的、有针对性的沟通。这种方法将通用的群发邮件转变为与每个收件人产生共鸣的一对一对话。
邮件政策是一份正式文档，用于制定组织发送、接收和管理电子邮件通信的规则和指南。它通常涵盖可接受的使用范围、安全要求、数据保护、对 GDPR 和 CAN-SPAM 等法规的合规性、保留期限以及违规后果。对于邮件营销人员来说，精心制定的邮件政策可确保信息传递的一致性、保护发件人声誉、维护法律合规性，并通过透明的通信实践建立订阅者信任。
邮件偏好中心是一个网页，订阅者可以在此管理他们的邮件通信设置。它允许收件人自定义接收的邮件类型、调整发送频率、更新联系信息，或取消订阅特定列表而非完全退出。这个自助服务工具帮助营销人员在尊重订阅者偏好的同时留住他们。
邮件价格是指企业通过邮件营销平台或服务商发送邮件所支付的费用。虽然个人邮件是免费的，但商业邮件发送涉及成本，根据发送量、服务商和功能的不同，单封邮件的费用通常在 0.0001 美元到 0.01 美元之间。了解邮件定价有助于营销人员有效规划预算并最大化投资回报。
邮件再营销是一种基于行为的营销策略，它根据用户之前与您的网站、应用或邮件的互动情况向其发送个性化邮件。通过利用用户活动数据（如弃购购物车、浏览过的产品或未完成的注册），这些针对性活动能够传递高度相关的内容，重新吸引潜在客户并驱动转化。
邮件报告是指收集、整理和呈现邮件营销活动数据的过程，通过结构化的格式向利益相关者传达绩效结果。它将打开率、点击率、退信率和转化率等原始邮件指标转化为可操作的洞察，并通过仪表盘、图表和摘要报告来呈现。有效的邮件报告使营销人员能够展示投资回报率、识别趋势，并做出数据驱动的决策来优化未来的营销活动。
邮件再营销是一种营销策略，通过邮件重新吸引网站访客、老客户或已表现出兴趣但尚未转化的订阅者。通过将网站追踪数据与邮件营销相结合，企业可以根据特定的浏览行为、放弃的操作或以往的互动发送个性化消息。
邮件投资回报率（Email ROI）通过比较产生的收入与投入的成本来衡量邮件营销活动的盈利能力。计算方法是将邮件营销活动的净利润除以总营销成本，再乘以 100。邮件营销是所有数字渠道中投资回报率最高的渠道之一，平均每投入 1 美元可获得 36-42 美元的回报。
邮件路由是通过一系列邮件服务器和网络路径将邮件从发件人引导至收件人的过程。它涉及 DNS 查找、MX 记录解析以及服务器间的交接，以确保邮件到达预定目的地。正确的路由配置对于可靠的邮件送达、垃圾邮件预防以及维持发件人信誉至关重要。
邮箱抓取是从网站、文档、社交媒体和其他在线来源自动提取邮箱地址的过程。抓取工具爬取网页并解析内容以识别邮箱格式，为营销或外联目的构建联系人列表。虽然邮箱抓取可以快速建立大型潜客数据库，但抓取数据的质量和合规性需要仔细验证。
邮件序列是根据触发器、时间间隔或用户操作按特定顺序发送给订阅者的一系列自动化邮件。与一次性活动不同，序列引导收件人完成计划的旅程，在每个阶段提供相关内容。邮件序列是现代邮件营销的基础，能够实现大规模的个性化沟通，同时将潜客培育向转化。
邮件策略是一个全面的计划，概述企业如何使用邮件来实现营销目标。它涵盖受众细分、内容规划、发送频率、自动化工作流程和绩效衡量。精心制定的邮件策略与整体业务目标保持一致，指导每个邮件活动从构思到发送再到分析的全过程。
邮件测试是在向完整列表发送邮件之前对其进行评估的过程。它包括主题行和内容的 A/B 测试、检查收件箱送达率的送达测试、不同邮件客户端的渲染测试、垃圾邮件评分检查以及链接验证。全面的邮件测试有助于确保您的营销活动进入收件箱、正确显示并达到预期效果。
邮件发送时机是指战略性地安排邮件发送时间，以最大化打开率、点击率和整体参与度。它涵盖确定最佳的星期几、一天中的时间点、时区考虑以及发送频率，使其与收件人最有可能阅读和互动的时间相吻合。有效的邮件时机考虑到受众行为模式、行业规范和个人订阅者偏好，确保邮件在最有可能被注意到和采取行动的时候到达。
邮件趋势涵盖了塑造邮件营销和通信未来的新兴技术、策略和最佳实践。从 AI 驱动的个性化和交互式 AMP 邮件到隐私优先的方法和高级自动化，了解这些趋势有助于营销人员保持竞争力并开展更有效的营销活动。
邮件触发器是指能够自动触发预设邮件发送给收件人的特定操作、事件或条件。触发器可以基于用户行为（点击、购买、注册）、时间事件（生日、订阅续费）或系统事件（密码重置、发货通知）。邮件触发器是营销自动化的基础，使企业能够在无需人工干预的情况下及时发送相关消息。
邮件变量是邮件模板中的动态占位符，在发送消息时自动填充收件人特定的数据。这些变量通常用括号括起来，使用 {{first_name}} 或 {{company}} 等语法，从您的联系人数据库或 CRM 中提取信息，以大规模创建个性化邮件。变量将通用模板转换为个性化消息，无需为每个收件人手动定制。
加密邮件是使用加密方法保护的消息，以防止未授权方阅读其内容。邮件文本在传输过程中从可读的明文转换为密文，只有拥有正确解密密钥的预期收件人才能恢复并阅读原始消息。这为敏感邮件通信提供了最高级别的安全性。
跟进邮件是在初次沟通后发送的消息，用于继续对话、提醒收件人之前的互动或促使特定行动。这些邮件是销售、招聘、社交和客户服务场景中维护关系和提高回复率的战略工具。有效的跟进结合及时投递与个性化内容来重新吸引收件人，而不会显得咄咄逼人。
通用数据保护条例（GDPR）是欧盟于 2018 年颁布的综合隐私法，规定组织如何收集、存储和处理欧盟居民的个人数据。它对同意、数据保护和个人权利制定了严格的要求，违规处罚可达 2000 万欧元或全球年收入的 4%。对于邮件营销人员，GDPR 要求在发送营销消息之前获得明确的选择加入同意，并赋予订阅者访问、更正或删除其数据的权利。
GMass 是一款广受欢迎的 Gmail 邮件合并 (Mail Merge) 和批量邮件扩展程序，可将您的 Gmail 账户转变为强大的邮件营销平台。它允许用户直接从 Gmail 收件箱发送个性化批量邮件、安排活动、设置自动跟进序列，并跟踪打开和点击情况。GMass 与 Google 表格集成以实现简便的联系人管理，并支持邮件列表验证、回复管理和活动分析等功能。
GMX (Global Mail eXchange) 是一家成立于 1997 年、总部位于德国的免费电子邮件服务提供商。作为 United Internet 集团的一部分，GMX 提供 65 GB 的免费存储空间、强大的垃圾邮件过滤功能以及对自定义域名的支持。因其注重隐私的特性，GMX 在寻求 Gmail 和 Outlook 替代方案的欧洲用户中备受欢迎。
节日营销是一种围绕全年特定节日、季节或文化活动创建促销活动的战略方法。它利用这些时期消费者支出增加和情感联系加强的特点来推动销售和品牌互动。营销人员围绕圣诞节、黑色星期五、情人节和地区性庆祝活动等重大活动策划活动，以捕获增加的购买意向。
入站营销是一种以客户为中心的策略，通过创建针对客户需求的有价值、相关的内容和体验来吸引潜客。与通过直销和广告向受众推送消息的出站营销不同，入站营销通过 SEO、内容营销、社交媒体和邮件培育将感兴趣的买家吸引过来。这种方法随着时间建立信任，并以更低的获客成本产生更高质量的潜客。
着陆页是专门为营销或广告活动创建的独立网页，旨在驱动访客采取单一的聚焦行动。在邮件营销中，着陆页作为收件人点击邮件中链接时的目的地，通过与邮件内容一致的有针对性的消息、清晰的价值主张和引人注目的行动号召来优化访客转化。
LDAP (Lightweight Directory Access Protocol) 即轻量级目录访问协议，是一种开放且厂商中立的应用协议，用于在网络上访问和维护分布式目录信息服务。它提供了一种结构化的方式，用于从中央目录服务器存储和检索用户凭据、邮件地址、组织数据和其他属性。LDAP 广泛用于身份验证、地址簿查询以及跨企业系统管理用户身份。
潜客培育是在销售漏斗每个阶段通过提供针对性、相关内容和沟通来与潜在客户建立关系的战略性过程。这种营销方法涉及通过个性化邮件序列、教育内容和及时的跟进来系统地接触潜客，以建立信任并引导潜在客户做出购买决定。有效的潜客培育通过在整个购买旅程中解决潜客的特定需求和痛点，将冷潜客转化为合格潜客，最终成为忠实客户。
Lemlist 是一个销售互动和冷邮件自动化平台，旨在帮助企业扩展外向型潜客开发工作。该平台结合了高级个性化功能（包括动态图片和视频）与自动化多渠道序列，以最大化回复率并将冷潜客转化为热潜客。
Liquid 语法最初由 Shopify 开发，是一种用于邮件和 Web 应用中生成动态内容的模板语言。它使用双大括号 ({{ }}) 插入变量（如姓名、公司信息和自定义数据），这些变量在渲染时会自动替换为实际值。这种强大的语法支持条件逻辑、循环和过滤器，是创建个性化、可扩展邮件营销活动的核心工具。
列表疲劳是指邮件订阅者因发送过于频繁、内容不相关或消息重复而逐渐失去对您通信的兴趣，导致打开率下降、点击率降低和退订增加。这种现象对邮件营销人员来说是一个关键挑战，因为它直接影响活动表现，并且当脱离的订阅者将邮件标记为垃圾邮件时，最终可能损害发件人信誉。
列表分段是根据人口统计、行为、购买历史或参与度水平等特定标准将您的邮件订阅者列表划分为更小、更有针对性群组的做法。这一策略使营销人员能够向每个细分群体提供高度相关的内容，提高打开率、点击率和整体活动表现。有效的分段将通用的群发邮件转变为与每个收件人独特兴趣和需求产生共鸣的个性化沟通。
List-Unsubscribe 是一种邮件头部，使收件人能够直接从其邮件客户端界面轻松退出邮件列表。当发件人包含此头部时，Gmail、Yahoo 和 Outlook 等主要邮件提供商会在发件人信息附近显示退订按钮或链接，允许收件人一键停止未来的邮件，而无需在消息正文中搜索退订链接。
Mailchimp 是领先的邮件营销和自动化平台，帮助企业大规模创建、发送和分析邮件活动。该平台提供全面的工具套件，包括 AI 驱动的内容创作、受众细分、客户旅程自动化、落地页构建器和详细分析。Mailchimp 成立于 2001 年，2021 年被 Intuit 收购，服务全球数百万用户，从小型企业到大型企业组织。
邮件合并是将邮寄列表与邮件模板组合以为每个收件人生成个性化消息的自动化过程。这项技术使营销人员和企业能够高效地发送大量个性化邮件，将收件人特定数据（如姓名、公司和自定义字段）整合到标准化内容中。
Mailshake 是一个销售互动平台，旨在帮助销售团队自动化和个性化其外向型潜客开发工作。它使用户能够大规模发送个性化的冷邮件营销活动，管理跟进序列，并通过包括邮件、电话和社交媒体在内的多个渠道与潜在客户互动。该平台包含内置分析、A/B 测试功能和 CRM 集成，以简化整个销售外联工作流程。
群发邮件是指同时向大量收件人发送单条邮件消息的做法，通常数量从数百到数百万不等。这种邮件营销策略使企业能够高效地向其整个订阅者群体或目标细分群体一次性传达促销、新闻通讯、公告和其他内容。当使用经过验证的邮件列表正确执行时，群发邮件可以实现高送达率同时保持发件人信誉。
合并标签是插入邮件模板中的占位符代码，可自动从联系人数据库中为每个收件人提取个性化数据。这些动态字段通常格式化为 {{first_name}} 或 *|FNAME|*，用姓名、公司名称、购买历史或自定义字段等订阅者特定信息替换静态文本。合并标签无需手动编辑每封邮件即可实现可扩展的一对一个性化。
MJML (Mailjet Markup Language) 是一种开源标记语言，旨在简化响应式 HTML 邮件的创建。它抽象化了跨客户端邮件兼容性所需的复杂的基于表格的布局和内联 CSS，允许开发人员编写简洁、语义化的代码，并将其编译成完全响应式的邮件 HTML。
多渠道营销是指企业通过多个平台和渠道同时推广产品或服务的策略，这些渠道包括电子邮件、社交媒体、付费广告、内容营销和直邮等。这种方法允许品牌在客户所在的任何地方触达他们，增加接触点和参与机会。通过使通信渠道多样化，营销人员可以最大限度地扩大覆盖范围，同时满足不同受众的偏好和行为。
多人发送 (Multi-send) 是 Google Workspace 的一项原生功能，允许用户从 Gmail 同时向多个收件人发送个性化邮件。与传统的抄送 (CC) 或密送 (BCC) 不同，多人发送会为列表中的每个人发送独立的邮件，收件人看不到其他人的信息。虽然它提供了基本的批量发送能力，但缺乏专用邮件合并工具所具备的个性化变量、定时发送或分析等高级功能。
邮件营销中的多变量测试是一种高级优化技术，它通过在多个邮件版本中同时测试多个变量，来确定哪种组合能产生最佳效果。与只比较单一变量更改的 A/B 测试不同，多变量测试会检查主题行、图片、行动呼吁 (CTA) 和正文等不同元素之间是如何相互影响的，从而深入洞察驱动订阅者参与和转化的因素。
Omnichannel（全渠道）是一种统一的营销方法，企业通过包括邮件、短信、社交媒体、网站和线下门店互动在内的所有通信渠道，提供无缝一致的客户体验。与独立运营各渠道的多渠道营销不同，全渠道整合所有触点，使客户可以在各渠道之间无摩擦切换，同时在整个旅程中保持上下文和个性化。
引导邮件 (Onboarding email) 是在用户注册服务、产品或新闻通讯后发送给新订阅者或客户的自动化消息。这些邮件引导收件人完成初始设置、介绍核心功能，并提供教育性内容，帮助他们从新订阅中获得最大价值。引导邮件对于减少流失、驱动产品采用以及建立稳固的长期客户关系至关重要。
打开率是打开邮件活动的邮件收件人的百分比。它通过将唯一打开数除以已投递邮件数，然后乘以 100 来计算。打开率是主题行效果和发件人声誉的关键指标。
退订是指邮件收件人选择退出未来从发件人接收通信的过程。此操作通常通过营销邮件中包含的退订链接执行，允许收件人撤回同意并将自己从邮件列表中移除。根据 CAN-SPAM、GDPR 和 CASL 等法规的要求，退订机制是法律强制的，以保护消费者权益并确保邮件营销的道德实践。
出站营销（又称推式营销）是一种主动的营销策略，企业通过发送促销信息、广告和营销材料，在潜在客户未事先请求的情况下主动与其建立联系。与客户主动寻找企业的入站营销不同，出站营销通过冷邮件、直邮、电话营销和付费广告等渠道将信息推向目标受众。
转发率（Pass-along）也称为病毒式传播邮件，是指收件人因邮件内容具有价值、趣味性或值得分享而将其转发给他人的行为。转发行为能让您的触达范围有机地扩展到原始订阅列表之外，有效地将您的受众转化为品牌倡导者。该指标用于衡量您的内容在多大程度上引起了读者的共鸣，并激励他们在社交网络中进行分享。
个性化邮件是根据收件人的数据、偏好和行为为个人定制的营销消息。个性化范围从简单的策略（如包含收件人姓名）到高级策略（如动态内容、产品推荐和行为触发消息）。与通用群发邮件相比，这种方法显著提高打开率、点击率和转化率。
预览文本（Preheader text），也称为摘要文本，是在大多数邮件客户端和移动设备中紧跟在邮件主题行之后显示的简短文本片段。这一辅助行作为主题行的补充，为收件人提供关于邮件内容的额外背景，帮助他们决定是否打开邮件。如果未设置，邮件客户端通常会显示邮件正文的前几行，这可能导致显示出退订链接或占位符文本。
预览文本是在收件箱视图中与主题行一起显示的文字片段，让收件人在打开邮件前预览邮件内容。也称为预标题文本，该元素通常显示在主题行之后，根据邮件客户端和设备的不同，长度可在 35 到 140 个字符之间。如果未明确设置，邮件客户端会自动提取邮件正文中第一段可见文字，这可能导致显示非预期或不专业的预览内容。
营销邮件是企业发送给订阅者的商业消息，旨在向其推广产品、服务、特别优惠或发布品牌公告。这些营销通信通过针对性的信息和引人入胜的行动呼吁，旨在驱动销售、提升参与度并建立客户关系。营销邮件与事务性邮件不同，必须遵守 CAN-SPAM 和 GDPR 等反垃圾邮件法规。
重新激活邮件（又称挽回邮件或重新参与邮件）是发送给在一段定义的时间内停止互动或不再打开邮件的订阅者的针对性消息。这些营销活动的目的是通过引人入胜的优惠、个性化内容或直接的呼吁，重新点燃沉睡订阅者的兴趣。重新激活邮件对于维持列表卫生以及在移除不活跃联系人之前最大化现有受众的价值至关重要。
收件人邮箱是指接收邮件消息的个人或实体的地址，出现在"收件人 (To)"、"抄送 (CC)"或"密送 (BCC)"字段中。在邮件营销中，收件人是接收营销活动、新闻通讯和自动化消息的订阅者或联系人。妥善的收件人管理对于送达率、参与度跟踪以及遵守反垃圾邮件法规至关重要。
"回复所有人"是一项邮件功能，它将您的回复发送给原始消息中包含的每一位收件人，包括发件人以及"收件人 (To)"和"抄送 (CC)"字段中的所有地址。该功能确保所有相关方都能保持信息同步，而无需分别进行单独回复。虽然方便团队沟通，但使用时需谨慎，以避免造成不必要的收件箱拥堵或意外泄露敏感信息。
细分（Segmentation）或受众细分，是指根据共同特征（如人口统计、行为、购买历史或参与水平）将您的邮件订阅者列表划分为更小的、特定群体的做法。这种战略方法使营销人员能够向每个群体提供高度相关、个性化的内容，而不是向整个列表发送通用信息。有效的细分能显著提高打开率、点击率和转化率，同时减少退订和垃圾邮件投诉。
Sendinblue（现已更名为 Brevo）是一个综合性的数字营销平台，提供邮件营销、短信 (SMS) 活动、营销自动化、CRM 以及事务性消息服务。它成立于 2012 年，通过涵盖邮件、短信、WhatsApp 和聊天等多个渠道的工具，为各种规模的企业提供创建、发送和优化营销活动的方案。该平台结合了自动化能力与受众细分、A/B 测试以及详细的分析功能，帮助企业建立更强大的客户关系。
单重订阅确认（Single opt-in）是一种邮件订阅方法，用户只需完成一个操作（如填写表单或点击订阅按钮）即可加入邮件列表。与需要邮件二次确认的双重订阅确认不同，单重确认会立即将订阅者加入列表。这种方法优先考虑速度和简便性，能带来更高的订阅率，但可能会降低列表质量。
邮件主题行是收件人收件箱中显示的简短文本，用于概括邮件内容，是影响邮件是否被打开的首要因素。它与发件人名称和预览文本一起显示，作为邮件的标题和第一印象。有效的主题行简洁、有吸引力，并准确反映邮件内容，既能提高打开率，又能维护订阅者的信任。
目标受众是指基于人口统计、行为和需求等共同特征，最有可能对您的产品、服务或邮件内容感兴趣的特定人群。在邮件营销中，定义目标受众使您能够撰写能引起收件人共鸣的个性化消息，从而获得更高的参与度和转化率。了解理想订阅者是谁，是每个成功邮件营销策略的基石。
感谢页面是在用户完成预期操作（如购买、订阅新闻通讯或提交表单）后立即显示的专用网页。它作为交易或操作成功的确认，同时也提供了进一步互动、追加销售或建立客户关系的机会。
跟踪像素是嵌入电子邮件或网页中的一个微小、不可见的 1x1 像素图像，用于记录收件人打开邮件或访问页面的时间。当邮件被打开时，该像素会从远程服务器加载，记录打开时间、IP 地址、设备类型和邮件客户端等数据。这项技术是电子邮件营销分析的基础，使营销人员能够衡量营销活动的效果和订阅者的参与度。
触发邮件是响应特定用户操作、行为或事件而发送的自动化消息。与预排期的营销活动不同，触发邮件在满足预设条件（如注册、购买或弃购购物车）时实时发出。这种方法确保收件人在其客户旅程的最佳时刻收到相关内容。
退订率是指在打开邮件后选择退出接收未来邮件的收件人比例。它是衡量订阅者满意度、内容相关性和邮件列表整体健康状况的关键指标。持续偏高的退订率表明邮件发送频率、内容质量或受众定位可能存在问题，需要立即关注。
USP (Unique Selling Proposition) 即独特销售主张，是指使您的产品或服务区别于竞争对手的独特利益或功能。在邮件营销中，USP 是订阅者选择您而非替代方案的信服理由，需要在每条消息中清晰传达，以驱动转化并建立品牌忠诚度。
欢迎邮件是在用户订阅、注册或首次购买后立即发送的自动化邮件。它是客户关系的第一个接触点，用于设定期望并提供有关品牌、产品或服务的基本信息。欢迎邮件的打开率在所有邮件类型中始终最高，是建立互动的关键机会。
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