Above the Fold
Semua istilah email yang perlu Anda kuasai untuk email marketing dan deliverability, dijelaskan dengan jelas dan sederhana.
Email Marketing
Definisi
Above the fold mengacu pada bagian email atau halaman web yang terlihat tanpa menggulir. Dalam email marketing, area ini sangat penting karena menentukan apa yang pertama kali dilihat pelanggan saat mereka membuka pesan Anda. Istilah ini berasal dari penerbitan surat kabar, di mana tajuk utama terpenting muncul di setengah bagian atas surat kabar yang dilipat.
Kasus Penggunaan
Tempatkan tombol ajakan bertindak utama di area yang terlihat untuk memaksimalkan klik
Tampilkan tajuk utama dan penawaran yang menarik yang segera menarik perhatian
Tunjukkan gambar produk atau grafis hero yang mengomunikasikan pesan Anda secara visual
Sertakan logo dan elemen merek Anda untuk pengenalan instan
Sajikan penawaran waktu terbatas atau indikator urgensi untuk mendorong tindakan cepat
Tampilkan konten yang dipersonalisasi yang beresonansi dengan segmen pelanggan
Mengapa Penting
Penelitian menunjukkan bahwa pelanggan memutuskan dalam 3-4 detik apakah akan terus membaca atau menghapus email. Konten di atas lipatan secara langsung memengaruhi rasio buka-ke-klik dan keterlibatan secara keseluruhan. Area above-the-fold yang dirancang dengan baik mengomunikasikan proposisi nilai Anda segera, mendorong pelanggan untuk menggulir lebih jauh. Penempatan elemen kunci yang buruk dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih rendah dan peluang konversi yang terlewatkan, terlepas dari seberapa menarik sisa konten email Anda.
Cara Kerjanya
Area yang terlihat di atas lipatan bervariasi berdasarkan perangkat penerima, ukuran layar, dan klien email. Klien desktop biasanya menampilkan tinggi 300-500 piksel, sementara perangkat seluler menunjukkan lebih sedikit karena layar yang lebih kecil. Pemasar email harus mendesain dengan mempertimbangkan batasan ini, menempatkan konten, tajuk utama, dan ajakan bertindak yang paling penting dalam ruang terbatas ini. Panel pratinjau di banyak klien email hanya menunjukkan sebagian kecil dari email, membuat optimasi above-the-fold semakin penting untuk menarik perhatian.
Praktik Terbaik
Pertahankan CTA utama Anda dalam 300 piksel pertama email
Gunakan tajuk utama yang jelas dan menarik yang mengomunikasikan nilai segera
Uji email Anda di berbagai perangkat dan klien email untuk memverifikasi konten yang terlihat
Hindari gambar header besar yang mendorong konten penting di bawah lipatan
Gunakan teks preheader secara strategis untuk memperluas pesan above-the-fold Anda
Desain mobile-first karena lebih dari 60% email dibuka di perangkat seluler
Sertakan teks alt untuk gambar jika diblokir oleh klien email
Seimbangkan daya tarik visual dengan kecepatan pemuatan dengan mengoptimalkan ukuran file gambar
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Berapa piksel yang ada di atas lipatan dalam email?
Area above-the-fold biasanya berkisar dari tinggi 300-500 piksel untuk klien email desktop. Perangkat seluler menunjukkan lebih sedikit, sering sekitar 200-300 piksel. Namun, ini bervariasi secara signifikan berdasarkan klien email, perangkat, dan apakah panel pratinjau diaktifkan.
Haruskah CTA saya selalu berada di atas lipatan?
CTA utama Anda harus berada di atas lipatan untuk email promosi dan newsletter di mana Anda menginginkan tindakan segera. Namun, untuk konten yang lebih panjang seperti email edukatif, CTA sekunder di atas lipatan dengan CTA utama setelah konten bisa efektif. Uji kedua pendekatan dengan audiens Anda.
Bagaimana cara menguji apa yang muncul di atas lipatan?
Gunakan alat pengujian email seperti Litmus atau Email on Acid untuk mempratinjau email Anda di berbagai klien dan perangkat. Banyak penyedia layanan email juga menyertakan fitur pratinjau bawaan. Kirim email uji ke diri sendiri di beberapa perangkat untuk memverifikasi area yang terlihat.
Istilah terkait
Artikel terkait
Siap memverifikasi email Anda?
Mulai gunakan BillionVerify hari ini. Verifikasi email dengan akurasi 99,9%.
Tidak perlu kartu kredit · 100+ verifikasi gratis setiap hari · Pengaturan 5 menit