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Above the fold se refiere a la porción de un correo electrónico o página web que es visible sin necesidad de desplazarse. En el email marketing, esta área es crítica porque determina lo que los suscriptores ven primero cuando abren su mensaje. El término proviene de la publicación de periódicos, donde los titulares más importantes aparecían en la mitad superior del periódico doblado.
Las investigaciones muestran que los suscriptores deciden en 3-4 segundos si continuar leyendo o eliminar un correo electrónico. El contenido above the fold influye directamente en las tasas de apertura a clic y el engagement general. Un área above the fold bien diseñada comunica su propuesta de valor inmediatamente, animando a los suscriptores a seguir desplazándose. Una mala ubicación de elementos clave puede resultar en tasas de clics más bajas y oportunidades de conversión perdidas, independientemente de lo convincente que sea el resto del contenido de su correo.
El área visible above the fold varía según el dispositivo del destinatario, el tamaño de pantalla y el cliente de correo. Los clientes de escritorio típicamente muestran 300-500 píxeles de altura, mientras que los dispositivos móviles muestran aún menos debido a pantallas más pequeñas. Los profesionales del email marketing deben diseñar con estas restricciones en mente, colocando el contenido más importante, titulares y llamadas a la acción dentro de este espacio limitado. Los paneles de vista previa en muchos clientes de correo muestran solo una fracción del email, haciendo la optimización above the fold aún más importante para captar la atención.
El área above the fold típicamente varía de 300-500 píxeles de altura para clientes de correo de escritorio. Los dispositivos móviles muestran aún menos, a menudo alrededor de 200-300 píxeles. Sin embargo, esto varía significativamente según el cliente de correo, dispositivo y si los paneles de vista previa están habilitados.
Su CTA principal debe estar above the fold para correos promocionales y newsletters donde desea acción inmediata. Sin embargo, para contenido más largo como correos educativos, un CTA secundario above the fold con el CTA principal después del contenido puede ser efectivo. Pruebe ambos enfoques con su audiencia.
Use herramientas de prueba de email como Litmus o Email on Acid para previsualizar sus correos en diferentes clientes y dispositivos. Muchos proveedores de servicios de email también incluyen funciones de vista previa integradas. Envíe correos de prueba a usted mismo en múltiples dispositivos para verificar el área visible.
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