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Above the fold se refiere a la porción de un correo electrónico o página web que es visible sin necesidad de desplazarse. En el email marketing, esta área es crítica porque determina lo que los suscriptores ven primero cuando abren su mensaje. El término proviene de la publicación de periódicos, donde los titulares más importantes aparecían en la mitad superior del periódico doblado.
Colocar botones de llamada a la acción principal en el área visible para maximizar clics
Mostrar titulares y ofertas convincentes que capten la atención inmediatamente
Mostrar imágenes de productos o gráficos destacados que comuniquen su mensaje visualmente
Incluir su logotipo y elementos de marca para reconocimiento instantáneo
Presentar ofertas por tiempo limitado o indicadores de urgencia para impulsar acciones rápidas
Destacar contenido personalizado que resuene con el segmento de suscriptores
Las investigaciones muestran que los suscriptores deciden en 3-4 segundos si continuar leyendo o eliminar un correo electrónico. El contenido above the fold influye directamente en las tasas de apertura a clic y el engagement general. Un área above the fold bien diseñada comunica su propuesta de valor inmediatamente, animando a los suscriptores a seguir desplazándose. Una mala ubicación de elementos clave puede resultar en tasas de clics más bajas y oportunidades de conversión perdidas, independientemente de lo convincente que sea el resto del contenido de su correo.
El área visible above the fold varía según el dispositivo del destinatario, el tamaño de pantalla y el cliente de correo. Los clientes de escritorio típicamente muestran 300-500 píxeles de altura, mientras que los dispositivos móviles muestran aún menos debido a pantallas más pequeñas. Los profesionales del email marketing deben diseñar con estas restricciones en mente, colocando el contenido más importante, titulares y llamadas a la acción dentro de este espacio limitado. Los paneles de vista previa en muchos clientes de correo muestran solo una fracción del email, haciendo la optimización above the fold aún más importante para captar la atención.
Mantenga su CTA principal dentro de los primeros 300 píxeles del correo
Use un titular claro y convincente que comunique valor inmediatamente
Pruebe sus correos en múltiples dispositivos y clientes de email para verificar el contenido visible
Evite imágenes de cabecera grandes que empujen contenido importante debajo del fold
Use el texto de preencabezado estratégicamente para extender su mensaje above the fold
Diseñe primero para móvil ya que más del 60% de los correos se abren en dispositivos móviles
Incluya texto alternativo para imágenes en caso de que sean bloqueadas por los clientes de correo
Equilibre el atractivo visual con la velocidad de carga optimizando el tamaño de los archivos de imagen
El área above the fold típicamente varía de 300-500 píxeles de altura para clientes de correo de escritorio. Los dispositivos móviles muestran aún menos, a menudo alrededor de 200-300 píxeles. Sin embargo, esto varía significativamente según el cliente de correo, dispositivo y si los paneles de vista previa están habilitados.
Su CTA principal debe estar above the fold para correos promocionales y newsletters donde desea acción inmediata. Sin embargo, para contenido más largo como correos educativos, un CTA secundario above the fold con el CTA principal después del contenido puede ser efectivo. Pruebe ambos enfoques con su audiencia.
Use herramientas de prueba de email como Litmus o Email on Acid para previsualizar sus correos en diferentes clientes y dispositivos. Muchos proveedores de servicios de email también incluyen funciones de vista previa integradas. Envíe correos de prueba a usted mismo en múltiples dispositivos para verificar el área visible.
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