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Above the fold si riferisce alla porzione di un'email o pagina web visibile senza scorrere. Nell'email marketing, quest'area e critica perche determina cosa vedono gli iscritti per primo quando aprono il tuo messaggio. Il termine deriva dall'editoria dei giornali, dove i titoli piu importanti apparivano nella meta superiore del giornale piegato.
La ricerca mostra che gli iscritti decidono entro 3-4 secondi se continuare a leggere o eliminare un'email. Il contenuto above the fold influenza direttamente i tassi di apertura-clic e l'engagement complessivo. Un'area above the fold ben progettata comunica immediatamente la tua proposta di valore, incoraggiando gli iscritti a scorrere oltre. Un posizionamento scadente degli elementi chiave puo risultare in tassi di clic inferiori e opportunita di conversione mancate, indipendentemente da quanto sia convincente il resto del contenuto dell'email.
L'area visibile above the fold varia in base al dispositivo del destinatario, alla dimensione dello schermo e al client email. I client desktop tipicamente mostrano 300-500 pixel di altezza, mentre i dispositivi mobile ne mostrano ancora meno a causa degli schermi piu piccoli. I marketer email devono progettare con questi vincoli in mente, posizionando i contenuti piu importanti, i titoli e le call-to-action all'interno di questo spazio limitato. I riquadri di anteprima in molti client email mostrano solo una frazione dell'email, rendendo l'ottimizzazione above the fold ancora piu importante per catturare l'attenzione.
L'area above the fold varia tipicamente da 300 a 500 pixel in altezza per i client email desktop. I dispositivi mobile ne mostrano ancora meno, spesso circa 200-300 pixel. Tuttavia, questo varia significativamente in base al client email, al dispositivo e se i riquadri di anteprima sono abilitati.
La tua CTA principale dovrebbe essere above the fold per email promozionali e newsletter dove vuoi un'azione immediata. Tuttavia, per contenuti piu lunghi come le email educative, una CTA secondaria above the fold con la CTA principale dopo il contenuto puo essere efficace. Testa entrambi gli approcci con il tuo pubblico.
Usa strumenti di test email come Litmus o Email on Acid per visualizzare in anteprima le tue email su diversi client e dispositivi. Molti email service provider includono anche funzionalita di anteprima integrate. Invia email di test a te stesso su piu dispositivi per verificare l'area visibile.
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