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Above the fold refere-se à parte de um email ou página web que é visível sem rolar. No email marketing, essa área é crítica porque determina o que os assinantes veem primeiro quando abrem sua mensagem. O termo origina-se da publicação de jornais, onde as manchetes mais importantes apareciam na metade superior de um jornal dobrado.
Pesquisas mostram que assinantes decidem em 3-4 segundos se continuam lendo ou deletam um email. O conteúdo above the fold influencia diretamente as taxas de abertura para clique e o engajamento geral. Uma área above the fold bem projetada comunica sua proposta de valor imediatamente, incentivando os assinantes a rolar mais. O posicionamento ruim de elementos-chave pode resultar em taxas de cliques mais baixas e oportunidades de conversão perdidas, independentemente de quão convincente seja o resto do conteúdo do seu email.
A área visível above the fold varia com base no dispositivo do destinatário, tamanho da tela e cliente de email. Clientes de desktop tipicamente exibem 300-500 pixels de altura, enquanto dispositivos móveis mostram ainda menos devido às telas menores. Profissionais de email marketing devem projetar com essas restrições em mente, colocando o conteúdo mais importante, manchetes e calls-to-action dentro deste espaço limitado. Painéis de visualização em muitos clientes de email mostram apenas uma fração do email, tornando a otimização do above the fold ainda mais importante para capturar atenção.
A área above the fold tipicamente varia de 300-500 pixels de altura para clientes de email desktop. Dispositivos móveis mostram ainda menos, frequentemente cerca de 200-300 pixels. No entanto, isso varia significativamente com base no cliente de email, dispositivo e se painéis de visualização estão habilitados.
Seu CTA principal deve estar above the fold para emails promocionais e newsletters onde você quer ação imediata. No entanto, para conteúdo mais longo como emails educacionais, um CTA secundário above the fold com o CTA principal após o conteúdo pode ser eficaz. Teste ambas as abordagens com seu público.
Use ferramentas de teste de email como Litmus ou Email on Acid para visualizar seus emails em diferentes clientes e dispositivos. Muitos provedores de serviço de email também incluem recursos de visualização integrados. Envie emails de teste para si mesmo em múltiplos dispositivos para verificar a área visível.
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