Выше сгиба
Все термины email, которые вам нужно знать для освоения email-маркетинга и доставляемости, объяснённые просто и понятно.
Email-маркетинг
Определение
Выше сгиба (Above the fold) — это часть письма или веб-страницы, видимая без прокрутки. В email-маркетинге эта область критически важна, поскольку определяет, что подписчики видят первым при открытии вашего сообщения. Термин происходит из газетного издательства, где самые важные заголовки размещались на верхней половине сложенной газеты.
Случаи использования
Размещение основных кнопок призыва к действию в видимой области для максимизации кликов
Отображение убедительных заголовков и предложений, мгновенно привлекающих внимание
Показ изображений товаров или hero-графики, визуально передающей ваше сообщение
Включение логотипа и элементов бренда для мгновенного узнавания
Представление ограниченных по времени предложений или индикаторов срочности для стимулирования быстрого действия
Размещение персонализированного контента, резонирующего с сегментом подписчиков
Почему это важно
Исследования показывают, что подписчики решают в течение 3-4 секунд, продолжать ли чтение или удалить письмо. Контент выше сгиба напрямую влияет на показатели открытия-клика и общую вовлечённость. Хорошо оформленная область выше сгиба мгновенно передаёт ваше ценностное предложение, побуждая подписчиков прокручивать дальше. Плохое размещение ключевых элементов может привести к снижению кликабельности и упущенным возможностям конверсии, независимо от того, насколько убедителен остальной контент письма.
Как это работает
Видимая область выше сгиба варьируется в зависимости от устройства получателя, размера экрана и почтового клиента. Десктопные клиенты обычно отображают 300-500 пикселей по высоте, в то время как мобильные устройства показывают ещё меньше из-за меньших экранов. Email-маркетологи должны проектировать с учётом этих ограничений, размещая самый важный контент, заголовки и призывы к действию в этом ограниченном пространстве. Панели предпросмотра во многих почтовых клиентах показывают лишь часть письма, что делает оптимизацию области выше сгиба ещё более важной для привлечения внимания.
Лучшие практики
Держите основной CTA в пределах первых 300 пикселей письма
Используйте чёткий, убедительный заголовок, мгновенно передающий ценность
Тестируйте письма на разных устройствах и почтовых клиентах для проверки видимого контента
Избегайте больших изображений в шапке, выталкивающих важный контент ниже сгиба
Стратегически используйте прехедер для расширения сообщения выше сгиба
Проектируйте сначала для мобильных, поскольку более 60% писем открываются на мобильных устройствах
Включайте alt-текст для изображений на случай блокировки почтовыми клиентами
Балансируйте визуальную привлекательность со скоростью загрузки, оптимизируя размер файлов изображений
Часто задаваемые вопросы
Сколько пикселей составляет область выше сгиба в письме?
Область выше сгиба обычно составляет от 300 до 500 пикселей по высоте для десктопных почтовых клиентов. Мобильные устройства показывают ещё меньше, часто около 200-300 пикселей. Однако это значительно варьируется в зависимости от почтового клиента, устройства и включённости панелей предпросмотра.
Должен ли мой CTA всегда быть выше сгиба?
Ваш основной CTA должен быть выше сгиба для промо-писем и рассылок, где вы хотите немедленного действия. Однако для длинного контента, например образовательных писем, вторичный CTA выше сгиба с основным CTA после контента может быть эффективным. Тестируйте оба подхода с вашей аудиторией.
Как протестировать, что отображается выше сгиба?
Используйте инструменты тестирования писем, такие как Litmus или Email on Acid, для предпросмотра писем в разных клиентах и на разных устройствах. Многие провайдеры email-сервисов также включают встроенные функции предпросмотра. Отправляйте тестовые письма себе на разные устройства для проверки видимой области.
Связанные термины
Связанные статьи
Готовы проверить ваши email?
Начните использовать BillionVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
Кредитная карта не требуется · 100+ бесплатных проверок ежедневно · Настройка за 5 минут