Рекламное письмо
Все термины email, которые вам нужно знать для освоения email-маркетинга и доставляемости, объяснённые просто и понятно.
Email-маркетинг
Определение
Рекламное (промо) письмо — это коммерческое сообщение, отправляемое бизнесом подписчикам для продвижения товаров, услуг, специальных предложений или анонсов бренда. Цель таких писем — стимулировать продажи и повышать лояльность аудитории. Рекламные рассылки требуют явного согласия получателя (Opt-in) и должны строго соответствовать антиспам-законам.
Типичные сценарии использования
Анонс запуска нового продукта или коллекции
Сезонные распродажи (Черная пятница, праздники)
Ограниченные по времени акции и флеш-распродажи
Персональные скидки ко дню рождения или годовщине подписки
Рекомендации товаров на основе прошлых покупок
Приглашения на вебинары, презентации и мероприятия
Реактивация клиентов, которые давно ничего не покупали
Специальные предложения для участников программы лояльности
Почему рекламные письма важны
Email остается каналом с самым высоким ROI (в среднем $42 на $1 затрат). В отличие от соцсетей, здесь нет алгоритмов ленты, которые могут скрыть ваш пост. Вы напрямую общаетесь с аудиторией, которая сама захотела вас слушать. Промо-письма позволяют быстро распродать остатки, запустить новый продукт или напомнить о себе «уснувшим» клиентам.
Как работают рекламные письма
Процесс начинается со сбора базы контактов, давших согласие на получение маркетинга. Затем маркетологи сегментируют список (по интересам, истории покупок), чтобы предложение было точным. Создается яркий макет с кнопкой призыва к действию (CTA). Письмо отправляется через сервис рассылок, который следит за доставляемостью и собирает статистику открытий и кликов.
Лучшие практики
Всегда верифицируйте базу перед отправкой, чтобы не губить репутацию отказами
Пишите темы писем до 50 символов, создающие любопытство или срочность
Сегментируйте базу: шлите предложения только тем, кому они интересны
Используйте только одну четкую и яркую кнопку CTA на один экран
Обязательно адаптируйте дизайн под мобильные телефоны
Тестируйте время отправки и варианты заголовков
Всегда оставляйте заметную и простую ссылку на отписку
Следите за балансом текста и картинок (минимум 60% текста)
Часто задаваемые вопросы
Как часто можно слать рекламные письма?
Зависит от ниши. Для магазинов одежды нормально 2-3 раза в неделю. Для сложного софта — 1-2 раза в месяц. Главное — следить за уровнем отписок.
Какой Open Rate считается хорошим?
В среднем — 15–25%. Но важно смотреть не на открытия, а на реальные переходы и покупки. В B2B секторе эти цифры могут быть выше.
В чем разница между рекламным и транзакционным письмом?
Рекламное письмо предлагает купить (нужно согласие). Транзакционное сообщает о действии (чек, пароль) — оно ожидаемо и всегда имеет почти 100% открываемость.
Связанные термины
Связанные статьи
Готовы проверить ваши email?
Начните использовать BillionVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
Кредитная карта не требуется · 100+ бесплатных проверок ежедневно · Настройка за 5 минут