Sintaxis Liquid
Todos los términos de email que necesitas dominar para el marketing por correo electrónico y la entregabilidad, explicados de forma clara y sencilla.
Marketing por Email
Definición
La sintaxis Liquid es un lenguaje de plantillas creado por Shopify que permite la generación de contenido dinámico en correos y aplicaciones web. Usa llaves dobles ({{ }}) para insertar variables que se reemplazan por valores reales al renderizar. Soporta lógica condicional, bucles y filtros, siendo vital para crear campañas de email marketing personalizadas y escalables.
Casos de uso comunes
Personalizar saludos con el nombre del destinatario y su empresa
Mostrar recomendaciones de productos basadas en el historial de navegación
Incluir contenido específico según la ubicación geográfica
Crear bloques de contenido condicional que solo ven ciertos segmentos
Generar códigos de descuento personalizados o saldos de puntos
Adaptar el pie de página con información de contacto local
Construir correos dinámicos de carrito abandonado con fotos de los productos
Ajustar el contenido según el nivel de suscripción del usuario
Por qué es importante
Transforma correos masivos genéricos en comunicaciones personales que resuenan con el receptor. Los correos personalizados generan hasta 6 veces más transacciones. Liquid permite a los especialistas crear una sola plantilla que se adapte automáticamente a miles de usuarios según sus datos, reduciendo el tiempo de producción en más de un 80 % y garantizando la consistencia de la marca.
Cómo funciona la sintaxis Liquid
Liquid opera mediante etiquetas, objetos y filtros. Las variables van entre llaves dobles {{ }} y se sustituyen por datos, como el nombre del cliente. Las etiquetas entre {% %} gestionan la lógica (ej. {% if plan == 'premium' %}). Los filtros modifican la salida usando el carácter pipe |, como en {{ name | upcase }} para pasar a mayúsculas o {{ date | date: '%d/%m/%Y' }} para formatear fechas.
Mejores prácticas
Proporcionar siempre valores de respaldo (fallback) con el filtro „default“
Probar las plantillas con escenarios de datos vacíos o nulos
Usar nombres de variables descriptivos y claros
Mantener la lógica condicional lo más simple y legible posible
Documentar la lógica compleja mediante etiquetas de comentario
Verificar las direcciones antes del envío para asegurar que el contenido llegue
Previsualizar los correos con distintos perfiles de datos
Organizar fragmentos reutilizables para mantener la consistencia
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre {{ }} y {% %}?
Las llaves dobles {{ }} sirven para mostrar valores (salida), mientras que las llaves con porcentajes {% %} se usan para la lógica interna (si/entonces, bucles).
¿Qué plataformas soportan Liquid?
Muchos líderes como Shopify, Klaviyo, Customer.io, SendGrid y Braze utilizan Liquid o versiones derivadas para sus plantillas.
¿Puedo hacer cálculos con Liquid?
Sí, permite operaciones matemáticas básicas como sumas o multiplicaciones usando filtros específicos (ej. {{ price | times: 1.21 }}).
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