Modèles d'e-mail
Tous les termes email que vous devez maîtriser pour le marketing par email et la délivrabilité, expliqués clairement et simplement.
Outils d'emailing
Définition
Les modèles d'e-mail sont des mises en page d'e-mail préconçues qui servent de points de départ réutilisables pour vos messages. Ils comprennent un formatage prédéfini, des éléments de design et du contenu de substitution qui peut être personnalisé pour des campagnes spécifiques tout en maintenant la cohérence de la marque. La plupart des fournisseurs de services d'e-mail et des plateformes marketing proposent des bibliothèques de modèles avec des éditeurs glisser-déposer pour une personnalisation facile.
Cas d'utilisation courants
E-mails de bienvenue pour les nouveaux abonnés ou clients
Mises en page de newsletters avec un branding cohérent
Campagnes promotionnelles et annonces de produits
Confirmations de commande et notifications d'expédition
Messages de réinitialisation de mot de passe et de vérification de compte
Invitations à des événements et annonces de webinaires
Demandes de retours clients et enquêtes
Campagnes de réengagement pour les abonnés inactifs
Pourquoi les modèles d'e-mail sont importants
Les modèles d'e-mail font gagner un temps considérable en éliminant le besoin de concevoir des e-mails à partir de zéro. Ils garantissent la cohérence de la marque dans toutes les communications et réduisent les erreurs en fournissant des mises en page testées qui s'affichent correctement sur tous les clients de messagerie. Pour les équipes marketing, les modèles permettent un déploiement plus rapide des campagnes et maintiennent une qualité professionnelle même lorsque plusieurs membres de l'équipe créent du contenu.
Comment fonctionnent les modèles d'e-mail
Les modèles d'e-mail utilisent une combinaison de HTML, CSS et de variables de substitution pour créer des structures de messages réutilisables. Lorsque vous sélectionnez un modèle, vous remplacez le contenu de substitution par votre message réel tout en conservant le cadre de design intact. Les modèles modernes sont responsifs, ajustant automatiquement leur mise en page pour les ordinateurs de bureau, tablettes et appareils mobiles.
Meilleures pratiques
Tester les modèles sur les principaux clients de messagerie avant le déploiement
Maintenir des designs responsifs pour mobile avec des mises en page à colonne unique pour le contenu clé
Utiliser des polices web sécurisées et inclure des piles de polices de secours
Optimiser les images avec une compression appropriée et du texte alternatif
Inclure les versions HTML et texte brut des modèles
Créer une bibliothèque de modèles organisée par type de campagne
Mettre à jour régulièrement les modèles pour correspondre aux directives de marque actuelles
Vérifier toutes les adresses e-mail des destinataires avant d'envoyer les campagnes
Questions fréquemment posées
Quelle est la différence entre les modèles d'e-mail HTML et texte brut ?
Les modèles HTML incluent un formatage riche, des images et des éléments de design, tandis que les modèles en texte brut ne contiennent que du texte non formaté. Les modèles HTML offrent un meilleur attrait visuel mais peuvent s'afficher différemment selon les clients de messagerie. Les modèles en texte brut ont une compatibilité universelle et semblent souvent plus personnels.
Comment m'assurer que mes modèles s'affichent correctement sur tous les clients de messagerie ?
Utilisez des styles CSS en ligne, des mises en page basées sur des tableaux pour les designs complexes, et testez avec des outils comme Litmus ou Email on Acid. Évitez de vous fier aux polices web, aux fonctionnalités CSS3 ou à JavaScript. Incluez toujours une version de secours en texte brut.
Puis-je créer des modèles personnalisés si les modèles préconçus ne correspondent pas à mes besoins ?
Oui, la plupart des plateformes d'e-mail permettent la création de modèles personnalisés en utilisant leurs éditeurs glisser-déposer ou en important du code HTML personnalisé. Vous pouvez également utiliser des frameworks comme MJML pour créer des modèles responsifs qui se compilent en HTML compatible avec les e-mails.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mes modèles d'e-mail ?
Examinez les modèles chaque trimestre pour vous assurer qu'ils correspondent aux directives de marque et aux tendances de design actuelles. Mettez à jour immédiatement lorsque votre branding change, et actualisez les modèles saisonniers ou promotionnels avant chaque cycle de campagne.
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