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Il testo del preheader, noto anche come testo di anteprima, è il breve frammento di testo che appare immediatamente dopo l'oggetto dell'email nella maggior parte dei client email e dei dispositivi mobili. Questa riga secondaria funge da complemento all'oggetto, fornendo ai destinatari un contesto aggiuntivo sul contenuto dell'email per aiutarli a decidere se aprire il messaggio.
Estendere lo spazio limitato dell'oggetto con dettagli aggiuntivi sull'offerta
Aggiungere una chiamata all'azione secondaria per incoraggiare l'apertura
Fornire elementi di personalizzazione come il nome o la posizione del destinatario
Evidenziare informazioni urgenti come date di fine saldi o orari di eventi
Includere prove sociali come il numero di clienti o valutazioni
Creare curiosità che spinga i destinatari ad aprire per saperne di più
Riassumere i contenuti di una newsletter o gli articoli in evidenza
Rafforzare codici promozionali o percentuali di sconto citati nell'oggetto
Il testo del preheader influisce significativamente sui tassi di apertura fornendo una seconda opportunità per attirare l'attenzione dei destinatari in caselle di posta affollate. Gli studi dimostrano che le email con preheader ottimizzati possono registrare aumenti dei tassi di apertura dal 5% al 30%. In un ambiente dove i destinatari decidono in una frazione di secondo cosa aprire, il preheader è uno spazio prezioso. Sui dispositivi mobili, dove viene aperto oltre il 60% delle email, il preheader è ancora più critico. I client mobili spesso mostrano più testo del preheader che dell'oggetto, rendendolo un elemento primario nel processo decisionale dell'utente. Un preheader accattivante può fare la differenza tra un'apertura e una cancellazione. Oltre ai tassi di apertura, il preheader contribuisce alla deliverability generale e alla reputazione del mittente. Le email che generano un maggiore coinvolgimento segnalano ai provider che i tuoi messaggi sono desiderati, migliorando il posizionamento in posta in arrivo per le campagne future.
Il testo del preheader funziona come un elemento nascosto o semi-nascosto nella tua email che i client di posta estraggono e visualizzano accanto all'oggetto. Quando componi un'email, puoi specificare il testo del preheader nel tuo template o nelle impostazioni della piattaforma di marketing. Il testo viene solitamente aggiunto come elemento HTML nascosto all'inizio del corpo dell'email. I diversi client di posta visualizzano quantità variabili di testo del preheader, in genere da 35 a 140 caratteri a seconda del dispositivo. Se non imposti esplicitamente un preheader, i client di posta estrarranno automaticamente il contenuto dall'inizio del corpo dell'email, il che spesso si traduce nella visualizzazione di link di disiscrizione o altri testi non desiderati. La maggior parte delle moderne piattaforme di email marketing fornisce campi dedicati per il preheader nei loro editor. Se utilizzi template HTML personalizzati, il testo viene inserito subito dopo il tag di apertura body utilizzando stili CSS per renderlo invisibile all'interno dell'email aperta.
Mantenere il testo tra 40 e 130 caratteri per garantire la visibilità su tutti i client
Evitare di ripetere testualmente l'oggetto; usare il preheader per aggiungere informazioni
Includere una chiara chiamata all'azione o una dichiarazione sui benefici
Testare il preheader su più client e dispositivi prima dell'invio
Utilizzare token di personalizzazione per aumentare la pertinenza
Aggiungere caratteri di spazio dopo il preheader per evitare che appaia il corpo dell'email
Eseguire test A/B su diversi approcci di preheader
Assicurarsi che il testo sia pertinente al contenuto dell'email per mantenere la fiducia
La lunghezza ideale è tra 40 e 130 caratteri. Posiziona le informazioni più importanti nei primi 50 caratteri.
Il client email visualizzerà il primo testo visibile nel corpo del messaggio, come il link 'Visualizza nel browser' o testi di disiscrizione.
Sì, la maggior parte delle piattaforme supporta l'uso di tag di personalizzazione per includere, ad esempio, il nome del destinatario.
No, dovrebbe completare l'oggetto aggiungendo contesto o urgenza invece di ripeterlo.
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