Preheader-Text
Alle E-Mail-Begriffe, die Sie für E-Mail-Marketing und Zustellbarkeit kennen müssen, klar und einfach erklärt.
E-Mail-Marketing
Definition
Preheader-Text, auch als Vorschautext bekannt, ist der kurze Textausschnitt, der in den meisten E-Mail-Clients und auf mobilen Geräten unmittelbar nach der Betreffzeile erscheint. Er ergänzt den Betreff und bietet zusätzlichem Kontext, um Empfängern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie die Nachricht öffnen sollen. Ohne explizite Festlegung zeigen Clients meist die ersten Zeilen des E-Mail-Inhalts an, was oft unprofessionell wirken kann.
Häufige Anwendungsfälle
Ergänzung des Betreffs mit weiteren Details zum Angebot oder Fristen
Hinzufügen eines sekundären Call-to-Action zur Steigerung der Neugier
Einbau von Personalisierung wie dem Namen des Empfängers
Hervorhebung zeitkritischer Informationen (z. B. Enddatum eines Sales)
Nutzung von Social-Proof-Elementen (z. B. Kundenbewertungen)
Zusammenfassung des Newsletter-Inhalts
Verstärkung von Rabattcodes, die bereits im Betreff erwähnt wurden
Warum Preheader-Text wichtig ist
Er beeinflusst die Öffnungsraten signifikant, da er eine zweite Chance bietet, die Aufmerksamkeit im vollen Posteingang zu gewinnen. Studien zeigen Steigerungen der Öffnungsraten um 5–30 % bei optimierten Preheadern. In einer Zeit, in der über 60 % der Mails mobil gelesen werden, ist der Preheader oft sogar präsenter als der Betreff. Ein guter Preheader kann den Unterschied zwischen „Öffnen“ und „Löschen“ ausmachen, besonders wenn der Betreff auf kleinen Bildschirmen abgeschnitten wird. Zudem stärkt ein professionell gewählter Text das Vertrauen des Empfängers und signalisiert Liebe zum Detail.
So funktioniert Preheader-Text
Der Preheader fungiert als verstecktes oder halb-verstecktes Element in Ihrer E-Mail. Beim Verfassen können Sie diesen Text in Ihrer E-Mail-Plattform festlegen. Er wird meist als verstecktes HTML-Element am Anfang des E-Mail-Bodys eingefügt, das mittels CSS unsichtbar gemacht wird, sobald die E-Mail geöffnet ist, aber in der Posteingangsvorschau sichtbar bleibt. Je nach Client und Gerät werden etwa 35 bis 140 Zeichen angezeigt. Desktop-Clients zeigen oft mehr Text als mobile Apps. Wenn Sie keinen Text festlegen, ziehen sich die Clients automatisch den ersten verfügbaren Text, was häufig dazu führt, dass Navigationsleisten oder „Im Browser ansehen“-Links angezeigt werden.
Best Practices
Länge zwischen 40 und 130 Zeichen halten für optimale Sichtbarkeit
Den Betreff nicht wortwörtlich wiederholen; neue Infos hinzufügen
Einen klaren Nutzen oder Call-to-Action einbauen
Preheader in verschiedenen Clients und auf Mobilgeräten testen
Personalisierungs-Token nutzen, um die Relevanz zu erhöhen
Nach dem Preheader-Text Leerzeichen einfügen, um den eigentlichen Body-Text in der Vorschau zu unterdrücken
A/B-Tests durchführen, um die wirksamsten Formulierungen zu finden
Sicherstellen, dass der Text zum tatsächlichen Inhalt der Mail passt
Häufige Fragen
Was ist die ideale Länge für den Vorschautext?
Zwischen 40 und 130 Zeichen. Da mobile Geräte oft weniger anzeigen, sollten die wichtigsten Infos in den ersten 50 Zeichen stehen.
Was passiert, wenn ich keinen Preheader festlege?
Der Client zeigt den ersten Text an, den er findet. Das sind oft unschöne Dinge wie „Unsubscribe“ oder Alt-Texte von Bildern.
Kann der Preheader personalisiert werden?
Ja, fast alle ESPs erlauben die Nutzung von Merge-Tags wie {FirstName} auch im Preheader.
Verwandte Begriffe
Verwandte Artikel
Bereit, Ihre E-Mails zu verifizieren?
Nutzen Sie BillionVerify noch heute. Verifizieren Sie E-Mails mit 99,9% Genauigkeit.
Keine Kreditkarte erforderlich · Täglich 100+ kostenlose Verifizierungen · Einrichtung in 5 Minuten