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Preheader-Text, auch als Vorschautext bekannt, ist der kurze Textausschnitt, der in den meisten E-Mail-Clients und auf mobilen Geräten unmittelbar nach der Betreffzeile erscheint. Er ergänzt den Betreff und bietet zusätzlichem Kontext, um Empfängern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie die Nachricht öffnen sollen. Ohne explizite Festlegung zeigen Clients meist die ersten Zeilen des E-Mail-Inhalts an, was oft unprofessionell wirken kann.
Er beeinflusst die Öffnungsraten signifikant, da er eine zweite Chance bietet, die Aufmerksamkeit im vollen Posteingang zu gewinnen. Studien zeigen Steigerungen der Öffnungsraten um 5–30 % bei optimierten Preheadern. In einer Zeit, in der über 60 % der Mails mobil gelesen werden, ist der Preheader oft sogar präsenter als der Betreff. Ein guter Preheader kann den Unterschied zwischen „Öffnen“ und „Löschen“ ausmachen, besonders wenn der Betreff auf kleinen Bildschirmen abgeschnitten wird. Zudem stärkt ein professionell gewählter Text das Vertrauen des Empfängers und signalisiert Liebe zum Detail.
Der Preheader fungiert als verstecktes oder halb-verstecktes Element in Ihrer E-Mail. Beim Verfassen können Sie diesen Text in Ihrer E-Mail-Plattform festlegen. Er wird meist als verstecktes HTML-Element am Anfang des E-Mail-Bodys eingefügt, das mittels CSS unsichtbar gemacht wird, sobald die E-Mail geöffnet ist, aber in der Posteingangsvorschau sichtbar bleibt. Je nach Client und Gerät werden etwa 35 bis 140 Zeichen angezeigt. Desktop-Clients zeigen oft mehr Text als mobile Apps. Wenn Sie keinen Text festlegen, ziehen sich die Clients automatisch den ersten verfügbaren Text, was häufig dazu führt, dass Navigationsleisten oder „Im Browser ansehen“-Links angezeigt werden.
Zwischen 40 und 130 Zeichen. Da mobile Geräte oft weniger anzeigen, sollten die wichtigsten Infos in den ersten 50 Zeichen stehen.
Der Client zeigt den ersten Text an, den er findet. Das sind oft unschöne Dinge wie „Unsubscribe“ oder Alt-Texte von Bildern.
Ja, fast alle ESPs erlauben die Nutzung von Merge-Tags wie {FirstName} auch im Preheader.
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