O tym filmie

Weryfikacja plików wymaga płatnego konta.

Transkrypcja filmu

1. 00:00Sześć nawyków

   Sześć nawyków decyduje, czy kampania trafi do skrzynki odbiorczej, czy do spamu. Omówimy je, a potem segmenty, projekt i testy. Oto lista. Czyść adresy. Uwierzytelnij domenę. Stosuj double opt-in. Segmentuj. Pisz uczciwe tematy. I monitoruj liczby.

2. 00:21Te sześć nawyków

   Zweryfikuj listę w BillionVerify przed każdą większą kampanią. Usuń nieprawidłowe i jednorazowe adresy i przyjrzyj się adresom rolowym przed wysyłką. Jeśli lista jest starsza niż sześć miesięcy, zweryfikuj ją ponownie. Dalej uwierzytelnianie. Ustaw SPF, DKIM i DMARC na domenie wysyłkowej. Gmail i Yahoo wymagają wszystkich trzech od masowych nadawców. Double opt-in stawia krok potwierdzenia przed Twoją listą. Fałszywe adresy, zapisy botów i literówki zatrzymują się tam. Trzymaj tematy poniżej 50 znaków. Bądź konkretny i uczciwy co do tego, co jest w środku. Unikaj samych wielkich liter i nadmiaru interpunkcji. I testuj więcej niż jedną wersję. Potem obserwuj liczby przy każdej kampanii. Otwarcia, kliknięcia, bounce’y i skargi na spam. Jeśli bounce’y przekroczą 2%, od razu wyczyść listę. Trzymaj skargi na spam poniżej 0,1%. Twardy limit Google to 0,3%.

3. 01:15Segmenty

   Teraz segmenty. Zacznij zgrubnie. Klienci i nie-klienci. Zaangażowani i niezaangażowani. Nawet to jest lepsze niż wysyłanie jednego e-maila do wszystkich. Personalizacja oznacza, że zmienia się treść. Imię w temacie nad ogólnym e-mailem może wypaść gorzej niż brak personalizacji. Potem dziel wysyłki na poziomy według kliknięć, a nie otwarć. Kto kliknął w ostatnich 30 dniach, dostaje każdą kampanię. Po 60 dniach większość. Po 90 dniach tylko te najmocniejsze. Potem przychodzi przepływ reaktywacyjny, a po nim sunset. Wysyłasz mniej, skargi spadają, a przychody zwykle się utrzymują. Lepsze sygnały zaangażowania kierują więcej Twojej poczty do skrzynki odbiorczej.

4. 01:52Projekt

   W projekcie zacznij od telefonu. Użyj jednej kolumny o szerokości od 600 do 640 pikseli. Rób przyciski o boku co najmniej 44 pikseli. I podejrzyj podgląd na prawdziwym urządzeniu. Zaplanuj też tryb ciemny. Klienty poczty zmieniają kolory na różne sposoby. Używaj więc przezroczystych logo, unikaj czystobiałych teł i testuj przyciski w obu trybach. I zadbaj o czytelność dla wszystkich. Dodaj tekst alternatywny do każdego obrazu. Trzymaj kontrast na poziomie 4,5 do 1 lub lepszym. Pisz linki, które mówią, dokąd prowadzą, a nie „kliknij tutaj”.

5. 02:25Testy

   Teraz testy. Zmieniaj jedną zmienną naraz i wysyłaj obie wersje w tym samym czasie. Inaczej nie wiesz, co zrobiło różnicę. Przeznaczaj testy na to, co się powtarza. Nazwa nadawcy, format przycisku i struktura szablonu przechodzą na każdą kolejną wysyłkę. Temat wykorzystasz raz. Spodziewaj się remisów. Tylko mniej więcej jeden test na siedem daje istotnego zwycięzcę. Użyj kalkulatora i nie ogłaszaj zwycięzcy poniżej 95% pewności. Jeśli brakuje czasu, najpierw testuj przepływy. Test kampanii poprawia jedną wysyłkę. Test przepływu poprawia każdą wysyłkę od tej pory. Zacznij od listy. Czysta lista sprawia, że reszta działa.

6. 03:06Zacznij za darmo

   20 darmowych kredytów za każdy dzień korzystania z konta, do 600 miesięcznie. Karta kredytowa nie jest wymagana. Zacznij na billionverify.com.