BIMI (индикаторы бренда)
Все термины email, которые вам нужно знать для освоения email-маркетинга и доставляемости, объяснённые просто и понятно.
Аутентификация писем
Определение
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) — это спецификация электронной почты, которая отображает логотип вашего бренда рядом с аутентифицированными письмами в почтовых ящиках получателей. Она работает совместно с DMARC для проверки личности отправителя и обеспечивает визуальное подтверждение того, что письмо действительно от вашей организации.
Случаи использования
Отображение логотипов брендов в почтовых ящиках Gmail, Yahoo и Apple Mail
Повышение узнаваемости бренда в маркетинговых кампаниях
Защита клиентов от фишинговых писем, подделывающих ваш домен
Построение доверия с получателями до открытия письма
Отличие легитимных писем от конкурентов и спамеров
Укрепление общей позиции email-аутентификации
Почему это важно
BIMI повышает узнаваемость бренда и доверие непосредственно в почтовом ящике. Получатели могут немедленно идентифицировать легитимные письма от вашей организации, снижая риск того, что фишинговые атаки будут приняты за ваш бренд. Исследования показывают, что письма с видимыми логотипами брендов получают более высокую открываемость и вовлечённость. BIMI также стимулирует организации внедрять надёжную email-аутентификацию, улучшая общую безопасность электронной почты.
Как это работает
BIMI требует действующей политики DMARC, установленной на карантин или отклонение. Когда вы отправляете письмо, принимающий почтовый сервер проверяет вашу DMARC-запись, затем ищет DNS-запись BIMI, содержащую URL вашего логотипа. Если аутентификация проходит, почтовый клиент отображает ваш логотип рядом с сообщением. Крупные провайдеры, такие как Gmail, также требуют сертификат проверенной марки (VMC) от доверенного центра сертификации для отображения логотипов.
Лучшие практики
Внедрите SPF, DKIM и DMARC перед настройкой BIMI
Установите политику DMARC на карантин или отклонение (p=quarantine или p=reject)
Используйте квадратный SVG-файл логотипа согласно спецификациям BIMI
Получите сертификат проверенной марки (VMC) для совместимости с Gmail
Зарегистрируйте свой логотип как товарный знак перед подачей заявки на VMC
Разместите логотип на защищённом HTTPS-сервере с высокой доступностью
Мониторьте отчёты DMARC, чтобы убедиться, что аутентификация проходит стабильно
Протестируйте настройку BIMI с помощью инструментов валидации перед полным развёртыванием
Часто задаваемые вопросы
Каковы требования для BIMI?
BIMI требует действующую DMARC-запись с политикой карантина или отклонения, правильно отформатированный SVG-файл логотипа на HTTPS, и DNS-запись BIMI, указывающую на ваш логотип. Для Gmail также необходим сертификат проверенной марки (VMC) от DigiCert или Entrust.
Что такое сертификат проверенной марки (VMC)?
VMC — это цифровой сертификат, который подтверждает право вашей организации на логотип, используемый в BIMI. Gmail требует VMC для отображения логотипов. Для его получения ваш логотип должен быть зарегистрированным товарным знаком в патентном ведомстве.
Какие почтовые провайдеры поддерживают BIMI?
Gmail, Yahoo Mail, Apple Mail и Fastmail поддерживают отображение логотипов BIMI. Microsoft Outlook в настоящее время не поддерживает BIMI, хотя поддержка может быть добавлена в будущем.
Сколько времени занимает внедрение BIMI?
Если у вас уже есть DMARC с принудительной политикой, настройка BIMI занимает несколько часов. Однако получение VMC может занять 2-4 недели из-за требований проверки товарного знака.
Связанные термины
Связанные статьи
Готовы проверить ваши email?
Начните использовать BillionVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
Кредитная карта не требуется · 100+ бесплатных проверок ежедневно · Настройка за 5 минут