Форматированный текст (Rich text)
Все термины email, которые вам нужно знать для освоения email-маркетинга и доставляемости, объяснённые просто и понятно.
Email-технологии
Определение
Форматированный текст (Rich text) — это формат документа, который сохраняет оформление текста, стили и встроенный контент при передаче между приложениями. Чаще всего под этим понимают RTF (Rich Text Format). Он позволяет передавать шрифты, цвета, жирное начертание, курсив и гиперссылки между текстовыми процессорами и почтовыми клиентами без потери визуального представления.
Типичные сценарии использования
Создание брендированных рассылок с логотипами и фирменными цветами
Оформление дайджестов с четкой иерархией заголовков
Деловая переписка с использованием акцентов в тексте
Создание шаблонов писем с кнопками и изображениями
Перенос документов из Word или Google Docs в почту с сохранением структуры
Дизайн транзакционных писем (чеков) с таблицами и списками
Создание подписей email с кликабельными иконками соцсетей
Разработка автоматических цепочек с насыщенным визуальным контентом
Почему форматированный текст важен
Он необходим для профессиональной коммуникации, так как позволяет брендам выделять заголовки, использовать логотипы и делать кнопки призыва к действию (CTA) заметными. Письма в формате plain text надежны, но они не позволяют передать айдентику бренда и хуже структурированы для быстрого чтения.
Как работает форматированный текст
Rich text работает путем встраивания кодов форматирования непосредственно в структуру документа. В отличие от простого текста (plain text), который содержит только символы, файлы с форматированием включают метаданные: размер шрифта, выравнивание и интервалы. При написании письма в формате HTML или RTF ваш почтовый клиент кодирует эти настройки, а клиент получателя считывает их и отрисовывает сообщение в задуманном виде.
Лучшие практики
Используйте встроенные (inline) стили CSS для лучшей совместимости с Outlook
Следите за весом письма, чтобы оно не обрезалось почтовиками и не грузилось долго
Тестируйте отображение в темной теме оформления
Всегда добавляйте текстовую версию (plain text) для старых устройств
Используйте стандартные шрифты, которые есть во всех системах
Оптимизируйте изображения: используйте сжатие и добавляйте alt-текст
Соблюдайте баланс текста и картинок для обхода спам-фильтров
Валидируйте HTML-код шаблона на наличие ошибок в тегах
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между rich text и plain text?
Plain text — это только буквы и цифры без оформления. Rich text включает стили: шрифты, цвета, ссылки и картинки. Первый открывается везде одинаково, второй требует поддержки HTML/RTF клиентом.
Влияет ли форматирование на спам?
Да. Избыток кричащих цветов, слишком мелкий шрифт или скрытый текст часто используются спамерами и могут привести к блокировке письма.
Связанные термины
Связанные статьи
Готовы проверить ваши email?
Начните использовать BillionVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
Кредитная карта не требуется · 100+ бесплатных проверок ежедневно · Настройка за 5 минут