Google Maps vs Yelp для локального охвата

Google Maps или Yelp для локального охвата?

Оба — каталоги местных бизнесов. Оба могут создавать пригодные к использованию списки. Различия в географическом охвате, распределении ниш, способе извлечения email и проблемах качества, которые появляются ниже по потоку.

Для большинства рабочих процессов охвата Google Maps является первичным источником. Yelp добавляет ценность в качестве дополнения на конкретных городских рынках США. Понимание того, где каждый источник показывает хорошие результаты, помогает решить, какому из них отдать приоритет и как очищать результаты перед отправкой.

Сравните источники данных.

Google Maps был создан как географическая утилита. Yelp был создан вокруг потребительских отзывов. Это различие в происхождении определяет, какие бизнесы появляются, насколько полны их листинги и насколько легко их извлекать в масштабе.

Сравните источники email.

Ни Google Maps, ни Yelp не открывают email-адреса напрямую в листинге. Оба требуют перехода от листинга к связанному сайту.

Рестораны и сервисные бизнесы в основных нишах Yelp часто показывают системы бронирования или формы запросов на своих сайтах вместо открытых email-адресов. Это снижает процент извлечения email по сравнению с тем, что вы получили бы из более широких категорий Google Maps.

Оба источника имеют проблемы с качеством.

Активная модерация Yelp удалила более 50 700 спамных страниц бизнесов в последние годы, что делает его активные листинги более чистыми в смысле представления реальных, действующих бизнесов. Компромисс в том, что охват растёт медленнее и тоньше за пределами основных ниш и городов Yelp.

Выбирайте на основе цели охвата.

Google Maps является правильным первичным источником для почти всех локальных кампаний охвата. Yelp стоит добавить для кампаний в мегаполисах США, нацеленных на ориентированные на потребителей бизнесы в основных нишах Yelp.

Верифицируйте перед отправкой.

Email из обоих источников нуждаются в верификации перед попаданием в любой инструмент охвата.

Для списков из Yelp: обратите внимание на валидацию синтаксиса. Веб-парсинг на сайтах, предназначенных для показа систем бронирования, может возвращать частичные строки, метки форм или JavaScript-артефакты как очевидные email-адреса. Синтаксические ошибки более распространены при извлечении из Yelp, чем при извлечении из Google Maps.

Выберите сравнение, соответствующее вашему решению.

Google Maps vs Yelp — это о локальных данных на основе отзывов. Если решение касается другого источника или инструмента, используйте сравнение, соответствующее рабочему процессу.

Общие вопросы.

Открывает ли Yelp email-адреса в своих листингах?

Нет. Листинги Yelp показывают номера телефонов, URL сайтов, часы работы и информацию о бизнесе. Прямой email не является стандартным полем. Рабочий процесс — посетить сайт, связанный в листинге, и извлечь любой контактный email, найденный там.

Почему у Yelp более низкий процент извлечения email?

Многие бизнесы в основных нишах Yelp — рестораны, салоны, спа — используют системы бронирования или контактные формы на своих сайтах, а не открытые email-адреса. Парсеры не могут извлекать email из виджета бронирования. Результат — больше пустых столбцов email на спарсенную запись по сравнению с категориями Google Maps, где бизнесы публикуют контактный email.

Данные Yelp более точны, чем данные Google Maps?

В основных категориях Yelp на крупных рынках модель модерации и вовлечения владельцев Yelp может производить точность листингов, по меньшей мере сопоставимую с Google Maps для конкретных полей. Google Maps более точен в полном объёме категорий и географий. Ни один из них не является универсально более точным, чем другой.

Могу ли я парсить Yelp в масштабе так же, как Google Maps?

Технически возможно, но сложнее. Yelp активно отслеживает автоматизированный доступ и блокирует шаблоны парсинга. Масштабируемое извлечение из Yelp требует ротации прокси и большей терпимости к пробелам в данных, чем извлечение из Google Maps при сопоставимом объёме. Экосистема инструментов для Google Maps значительно более зрелая.

Следует ли удалять ролевые email из любого источника?

Не автоматически. Адрес info@ или reservations@ у местного бизнеса может активно отслеживаться. Держите ролевые адреса в отдельном сегменте, сначала верифицируйте их и используйте другой текст охвата, чем для именного личного email.

Какой источник лучше для охвата ресторанов по email?

Ни один не является простым. Сайты ресторанов часто используют системы бронирования или формы вместо открытых email. Yelp имеет лучшую полноту листингов для ресторанов в крупных городах. Google Maps имеет более широкое покрытие. Для охвата ресторанов конкретно, шаг извлечения email является сложной частью независимо от того, какой источник вы используете.

Как часто следует повторно верифицировать списки из Yelp или Google Maps?

Любой список старше 90 дней следует повторно верифицировать перед использованием. Email-адреса бизнесов часто меняются из-за миграций доменов, текучки кадров и изменений платформ. Списки для локального охвата бизнесов быстро устаревают из обоих источников.